当前“金融+体育”的融合已步入全新的发展阶段，金融机构紧抓体育事业高质量发展的重要机遇，涌现众多创新性的金融解决方案和合作模式，为体育产业的可持续发展注入强大动力。

　　

　　12月1日，随着一声枪响，2024上海马拉松正式开跑。这场万众瞩目的体育赛事，承载着跑者的梦想与激情，流淌着城市的文明与活力。 

　　自创办以来，上海马拉松已连续开展27年，今年不仅发布全新口号——“Run for love, Run for big”，在赛事等级上也再次实现闪耀升级：今年上海马拉松正式成为雅培世界马拉松大满贯候选赛事，与世界顶级马拉松赛事一同促进着全球路跑文化的发展与融合。

　　

　　浦发银行作为上马的荣耀赞助商，陪伴与见证着这场家门口盛会的成长。今年，浦发信用卡更是全新升级服务，充分发挥本土金融资源优势，跨界体育领域打造特色主题活动，在助力上海马拉松燃情开跑的同时，积极促进消费提振，切实服务社会大众。 

　　跨界深度共振 有形展现上马精神 

　　“跑完一场马，爱上一座城”。一次马拉松，不仅是挑战自我的竞技之旅，还是深入体悟城市发展底蕴的悦心之路。近年来，城市马拉松生机勃勃，一头连接着社会民众，一头连接着经济发展，成为一座城市的靓丽名片。

　　

　　作为世界田联最高级别的“白金标”马拉松赛事，上海马拉松一直备受各大跑友关注，今年全程马拉松项目规模更是增至23000人，吸引了全球各地的精英跑者齐聚上海，共同挑战自我，创造卓越。 

　　契合热情澎湃，拼搏向前的跑者特质，浦发信用卡于2020年推出浦发梦卡之上海马拉松银联白金信用卡，卡面采用夜光工艺，将上海标志建筑与跑者形象做有机结合，右上角置入上马、半马LOGO，以产品为载体，将上马精神有形化并和谐展现城市魅力与跑者活力的动态交融。

　　

　　聚焦本次上马赛事，浦发信用卡以“挑战自我，勇往直前，浦发上马主题卡祝您越跑越精彩”为主题，将权益活动与赛事特色进行融合，充分体现对持卡跑者汗水挥洒的肯定与尊重。 

　　活动期间，浦发上马主题卡持卡人任意消费一笔且完成上海马拉松，打卡并提报成绩后，根据自行提报的参赛成绩先后进行排序，最高可享3000元刷卡金。同时，凡持有上马主题卡的持卡人，在活动期间任意消费一笔，并完成5公里以上跑程，至浦大喜奔APP“上马卡跑酷”活动专区上传跑步公里数记录截图，有机会享上海马拉松便携冷感运动毛巾一条。

　　

　　着眼活动，浦发信用卡以马拉松为载体，对持卡跑者的消费偏好、需求及痛点进行深入洞察，精心打造权益，根据完赛程度设置层次分明的奖励，以丰富的内容、多元的场景、便捷的方式给予持卡人更多的获得感，激励持卡人积极参与运动，享受健康生活带来的乐趣与益处。 

　　落到深处，马拉松经济的发展是我国深入实施全民健身重要战略，着力提升国民身体素质的一个缩影。浦发信用卡以上马精神为内核，鼓励每一位持卡人勇往直前、坚持不懈地追求更高目标；以产品为载体，将上马精神融入其中，实现业务势能的全面进阶；以金融服务为延续，通过消费行为链接，实现赛事活动的深度互动，与跑者一同共赴热血新征程。 

　　拓展金融惠民场景，助燃城市消费新活力 

　　金融创新步履不停。浦发信用卡围绕上马赛事举办周期，在“浦发嗨购节”中推出了一系列覆盖衣食住行的优惠活动，深度拓展消费半径，不断挖掘“金融+体育”特色场景，通过一系列便民惠民的举措，将更实惠、更便捷的普惠金融服务传递给更多消费者，创造美好生活全新体验。 

　　结合出行需求，浦发梦卡之上海马拉松银联白金信用卡持卡人可尊享机场贵宾权益、高铁贵宾权益等银联白金卡缤纷权益，拥有从容不迫的出行体验。同时，浦发信用卡推出 “靠‘浦’出游—文旅消费券”，上月用卡次数达标或分期达标的持卡人至“浦大喜奔”APP对应活动页面，有机会随机领取最高立减166元的消费券。并且，浦发信用卡精选热门车型，持卡人可参与“小浦车分期”活动，最高可获赠1666元刷卡金。结合日常消费及换新需求，经典活动“超6红包”也将持续为消费助力，单笔合格消费满16元即可收获1份“超6红包”，给持卡人持续提供福利惊喜；持卡人于中国移动商城浦发银行分期专享页面购机，可享受24期分期免息且最高满减500元。借助各类消费场景的渗透与延展，浦发信用卡整合自身优质资源及渠道，将普惠落到实处，用贴心惠民的金融服务，为促动消费升温贡献自己的力量。

　　

　　浦发信用卡不断深化“金融+文体”的跨界融合，在大型体育赛事等领域积极探索，助力打造高品质文体产业。深耕体育生活场景与金融消费体验，多措并举激励更多持卡人参与其中，营造充满活力和激情的运动氛围，让全民健身成为新风尚、新风景。与此同时，浦发信用卡不断丰富普惠金融内涵，拓展更广泛的金融惠民场景，致力于为持卡人提供更为多元化、个性化的用卡服务，构建开放式消费金融共赢生态。 

　　多元场景、多重福利、多面布局，真正让赛事“流量”变为消费“能量”和经济“增量”，浦发信用卡通过发挥体育赛事效应，打造多样化消费场景，延长多元化产业链条，激发城市经济发展的新潜力。未来，浦发信用卡将持续以服务社会、服务实体经济、服务国家战略作为出发点和落脚点，不断提升金融服务质效，为更好满足人民对美好生活的向往、助力经济高质量发展做出新贡献。