春节的脚步日益临近，年轻一代正成为年货市场的主力军，他们对于年货的品质要求越来越高，消费需求也更加个性化。今天起，李佳琦直播间年货节专场直播正式启幕。在 1 月 2 日起至 1 月 19 日期间，李佳琦直播间将以春节场景为核心，提供覆盖多个品类的高品质年货产品。李佳琦直播间负责人新川表示，秉持对品质与需求的追求，李佳琦与团队深入市场前沿，精挑细选超 2000 款年货好物。本次年货节还将首次开设宠物、潮玩&IP等全新专场，全方位满足新一代消费者对年货的多元需求。

　　年轻人过年要“支棱”：咖啡、美妆、年宵花

　　在当下，年货的定义被年轻一代重新书写，咖啡、年宵花、美妆护肤品，这些生活好物也跨越传统，成为了消费者们追寻的新年货。本次年货零食节专场直播中，李佳琦直播间将为消费者带来浓缩咖啡液、冻干咖啡粉、拼配咖啡豆等多款咖啡产品礼盒，满足多种场景下的咖啡需求。而美妆更是年轻群体过年 “支棱” 起来的关键年货。在年货美妆节专场直播中，特意甄选面膜、次抛护肤品等出行必备好物。可复美次抛精华新年限定款、欧莱雅玻色因安瓶面膜等双十一热卖品，将再次带来好价。除此之外，还有9.9元的腊梅、银柳等年宵花，坚果、阿胶糕、黑芝麻丸等有机食品、低糖低脂肪的零食、养生茶、滋补品等，满足年轻人对健康品质生活的追求。

　　宠物年货走红：萌宠也要过新年

　　如今，宠物已成为家庭成员般的存在，过年给它们置办年货也成为众多消费者的心头大事。响应这一温馨需求，李佳琦直播间首次在年货节期间开启宠物专场，精心挑选了覆盖海内外多个品牌的冻干零食、零食汤包、零食罐头等多款宠物零食，同时也为宠物主们推荐了宠物尿垫、宠物饮水机等宠物家居或出行产品，满足春节期间的多场景使用需求。除此之外，直播间温馨选取的独具创意的狗窝春联，宠物围脖云肩等别出心裁的“年味”装饰品，传递出对宠物的新年祝福，也为年货市场注入一股萌动活力。

　　“谷子”开专场冲进年货购物车

　　“谷子”，即英文 “goods” 的谐音，指的是以动漫、游戏、偶像等流行文化元素为主题的周边商品，李佳琦直播间捕捉到了这一新兴消费趋势，也为传统的年货节注入了新的活力与潮流元素。在1月20日的年货节潮玩&IP专场中，李佳琦直播间精心挑选了多款备受欢迎的潮玩，从经典的乐高法拉利、乐高终极摩托车杜卡迪，到近年大火的黄油小熊系列盲盒手办，还有热门IP的各式联名款美瞳、新年限定礼盒等，丰富多样的 IP 联名产品丰富年轻人们的年货购物车。

　　银发族 “触网”：品质年货贴心相伴

　　

　　直播购物的浪潮正席卷各个年龄层，中老年群体逐渐成为线上购物的新生力量。他们购物时更看重品质与实用性，期望寻得质优价廉的心仪好物。李佳琦直播间暖心回应，在年货节期间1月9日特别筹备 “长辈服饰节” 专场，汇聚各类时尚大气、面料舒适、剪裁合身的中老年服饰，满足长辈们对品质生活的追求。不仅为中老年人提供便捷的购物途径，也为年轻人孝敬长辈、置办新年新衣备好了选择。

　　近日，李佳琦直播间年货节线下活动“所有女生的快乐市集”在上海浦东现场引发众多消费者打卡，理肤泉、修丽可、科颜氏、乐事、缸鸭狗等年货节商家现场向“所有女生”派发年货。李佳琦直播间负责人新川表示，本次年货节将通过精准洞察不同年龄层消费者的需求，以丰富多样的商品、精心策划的专场，打造出一场全民共享的年货盛宴，不仅为消费者提供便捷高效的购物体验，更为新春佳节营造出浓浓的喜庆氛围，持续引领电商年货采购新风尚。