8月19日—22日，“抖音非遗嘉年华·七夕站”在河北唐山河头老街举行，活动集合抖音平台、非遗传承人、创作者和地方文旅多方力量，通过在抖音平台的非遗数字化传播、现场游客的沉浸式体验以及线上线下联动，提供了平台助力培育 “非遗传承体验新场景”、推动非遗 “有机融入” 旅游空间的典型案例。
立体展示、融合创新，让更多非遗“被看见、被体验”
立体展示。唐山皮影戏是我国第一批国家级非物质文化遗产代表性项目之一。在唐山举办的本次活动专门设立了皮影戏院体验空间，展示了清代唱本孤本、传统影偶实物以及四胡、板鼓等传统皮影乐器，并邀请赵丽亚、杨玉辉等唐山皮影相关非遗传承人驻场，让观众不仅能够了解唐山皮影发展的历史和相关知识，还能切身感受唐山皮影的独特表演，目睹“推皮走刀”等皮影制作绝活。为了更好地宣传我国皮影文化，本次活动还邀请冀南皮影戏、沙河皮影戏、乐亭皮影戏、陕西东路皮影戏等地皮影传承人到场互动或参与表演。不同流派的皮影戏表演汇聚一起，更让游客感受到我国非遗的丰富多彩。
融合创新。在活动推出的“戏影巡游”项目中，以七夕文化为主题，创新地将皮影制作技艺、皮影表演和火棍、沧州武术、吴桥杂技等其他非遗表演，以及现代音乐、歌舞、光影技术等融合在一起，打破皮影戏“幕布后表演”的传统定式，在呈现给游客一场视听盛宴的同时，也使游客对皮影文化留下了更加深刻的印象。活动现场还集中展示了棋子烧饼、饹馇、蜂蜜麻糖等唐山非遗小吃，并通过NPC互动等方式传播非遗知识，进一步促进了非遗体验和旅游消费的结合。
“体验好、能共情”：非遗传承体验场景创新的基石
明星歌手和抖音创作者引流。本次活动聘请了多位明星和网红达人参与表演和互动，对活动起到了很好的引流作用。为了达到更好的表演效果，龚琳娜、张予曦等提前走访了唐山皮影非遗传承人，学习了皮影唱腔和皮影表演身段，从而在现场将歌舞表演和非遗展示有机结合在一起，掀起了整个活动的高潮，让游客深刻感受到非遗艺术是如此之美。
增强时尚感。非遗要传承下去，不能只是“在村里给老人演”，而要适应年轻人的心理，与时俱进进行创新，年轻人喜欢，非遗才有未来。本次活动不仅展示了传统的皮影制作技艺，也展示了汪氏皮影“巨型创新皮影”作品，如“戏影巡游”中的织女皮影形象高达2米，大大突破了大家心目中的传统皮影尺寸。传承人还结合现代市场需求推出皮影耳环等“新式皮影文创”，不仅传承了传统皮影技艺，还为非遗发展开拓了新的市场，并提供给游客一份独特的记忆。在演出方面，本次活动请龚琳娜、张予曦等明星来和皮影戏配合，请“花吹”的国家级传承人来演绎周星驰《大话西游》中的情节，设计了点亮皮影鹊桥等环节，相比传统的剧目更容易让观众接受，进而激发他们对非遗的兴趣。
沉浸式互动。过去人们常说一个地方“有说头没看头”，很多地方传说故事很多，但是由于没有什么物质遗存，游客去了看不到啥，徒留遗憾。NPC的出现（原为游戏术语，指“非玩家角色”，现在也用来指景区等旅游场所的“沉浸式互动演员”）为非遗展示和互动体验创造了一个新的途径。和李白、崔大人等NPC互动，已经成为很多游客到唐山老街游玩的重要目的。由于希望参与互动的游客很多，很多项目都需要排队。通过对诗、参与知识问答或者上台表演才艺，游客不仅增强了体验感，还能拿到“银票”去兑换小吃或纪念品，进一步拉动了综合消费。
平台不仅是非遗传播的媒介，也是非遗传承体验的组织者
传播媒介和销售渠道。非遗之所以成为非遗，是因为其承载着深厚的文化底蕴，是人们珍视的瑰宝；但市场受众的局限，又让其不可避免地面临 “遗产化” 的危机。社交平台的发展让非遗传播和销售迎来了新的契机。特别是很多非遗观赏性和参与性较强，非常适合在短视频平台上传播。《2025字节跳动非遗年度报告》显示，过去一年，抖音平台非遗相关短视频播放量达 8065 亿次，平均每天有7.9 万场非遗直播开播，超 3 亿用户在抖音电商购买过非遗相关产品，抖音生活服务非遗体验类商家数量同比增长 106%。为了让用户掌握直播和电商相关技能，本次活动期间，抖音组织了非遗普惠线上培训，河北省有1685人参与。同时，活动邀请了10位百万粉丝量非遗达人深度参与内容创作，聚焦唐山非遗美食进行专题拍摄，热点“#立秋来唐山吃口非遗美食”登上抖音同城榜TOP1，烧鸡、棋子烧饼等唐山非遗美食交易增长显著。“非遗内容+文旅地标”的深度融合，带来显著的社会经济效应。
线上线下互动。和传统媒介相比，社交平台在互动方面具有显著优势。除了评论、弹幕、直播互动以外，抖音还推出了一些新的互动方式。如站在河头老街定位点刷抖音，就可以看到来自全国各地游客发的内容，可以一起讨论攻略，或者发自己和NPC的合照。河头老街景区还给“李白”“高适”“玄奘”等NPC安排了抖音账号，他们以各自的身份和游客互动，让游客更有参与感和亲切感。通过类似的互动，抖音等短视频平台不仅成为非遗传播和销售的重要平台，也成为非遗体验的重要载体。
资源协调整合。社交平台由于连接着创作者、用户等广泛的群体，市场影响力强，在非遗传承体验场景创新中还可以扮演组织者的角色。本次活动中，抖音就将皮影传承人、手影艺术家、武术表演者等原本各自独立的创作者组织在一起，从而使得融合武术、杂技、仙侠、音乐的创新表演成为可能。
非遗正在成为地方重要文化品牌和核心旅游吸引力
“抖音非遗嘉年华·七夕站”活动不仅吸引大量游客到现场，同时通过平台扩散得到广泛传播。数据显示，8月19日七夕当晚，“戏影巡游”抖音直播吸引了超244万网友线上观看。此外，截至目前本次活动已有268人参与商家经营培训，超7000个商家参与营销活动。这些数据表明了非遗的巨大魅力以及非遗体验和旅游融合发展的可能性。一些游客表示，印象中唐山就是工业城市，去了才知道唐山也是一个文化特色鲜明的旅游城市。
要了解一个地方，非遗是一个很好的切口。非遗沉淀着一个地方漫长岁月里的生产智慧、生活哲学与审美情趣，地域代表性是其基本特征之一。非遗不仅代表一个地方过去的荣光，还是其联结历史和现实的文化基因、维系他者和自我的情感纽带。随着大众旅游的深入发展，人们厌倦了标准化、同质化的旅游项目，更愿意去深入了解一个地方，让异地的独特气质唤醒个体的生命体验。在这种背景下，非遗越来越成为一个地方的重要文化品牌和核心旅游吸引力。吉林松原的查干湖以冬捕习俗知名，2025年接待游客超过442万人次，综合收入近39亿元。福建泉州的蟳埔村则以簪花走红，2025年接待游客超930万人次，拉动蟳埔村及周边消费超70亿元。在目瑙纵歌等非遗赋能下，云南德宏2026年上半年全州接待游客人次和旅游总花费分别增长14.9%、20.9%。相信在非遗传承人、创作者、平台以及地方文旅的共同努力下，将有更多非遗走进旅游景区、度假区、休闲街区，推动非遗传承体验场景不断创新，展现出一个非遗各美其美、共同服务美好生活的生动局面。（中国旅游研究院总规划师、研究员 宋子千）
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