编者按：2012年对于中国电影界而言有着特殊的意义，这一年，由华谊等五大制片方联名向院线发起的票房分账之争，使得贺岁档充满了火药味；这一年，由光线传媒投资的小成本电影《泰囧》创造近12亿的票房，成为最大黑马；这一年，万达院线以26亿美元并购美国第二大院线AMC院线，一举成为全球院线最大运营商。这一系列事件让我们看到中国电影发展，王中军、王长田、王健林这三位商界大佬，“三王”将分别以不同的角色影响着中国电影市场今后的发展。
王长田：《泰囧》的“12亿神话”
2012年12月12日，一个特殊的日子，不仅因为它是一个网民创造的数字节日，更是因为由光线传媒投资的电影《人在囧途之泰囧》在这一天上映。
之后的日子，《泰囧》引起了大众的“狂欢”，让这部投资仅三千万元的小电影创造了中国电影史的票房神话，成为史上最赚钱的电影。《泰囧》最新票房已接近12亿元，已远超2012年上半年《画皮2》所创造的华语电影票房纪录7.26亿元，而目前它的票房在国内仅需仰视《阿凡达》13.79亿元的票房纪录。而最新消息称，《泰囧》的放映将暂定延期至1月28日。
影片的好评如潮，使得投资方光线传媒CEO王长田也“一鸣惊人”。
解析《泰囧》的成功
《泰囧》成为一种“现象”，谈论它的不再只是观众和电影圈。这种“现象”也王长田和徐铮达到各自事业前所未有的巅峰。
资深电影人士吴鹤沪曾在接受《证券日报》记者采访时表示：“《泰囧》票房的成功还体现了观众的一种‘报复性’消费。” 吴鹤沪认为，现在很多国产大片都是大投资大制作，效仿美国好莱坞大片，对这部小投资影片的青睐体现了观众尤其是中青年白领对某些大片的“报复”心理。
以《泰囧》2013年1月1日累计10亿票房计算，光线传媒在短短21天之内将分得3.96亿元左右票房收入，利润达3.36亿元左右，而徐峥等主创团队则收益约3360万元，光线传媒实际利润为3亿元左右。凭借《泰囧》，光线传媒在2012年国内民营电影企业中的收入排名将跃居第一位，超过华谊兄弟和博纳影业。相应地，光线传媒的股价也随着电影的上映连日飙涨，最高点涨到1月4日的35.3元，相较于上映当日的21.4元涨了近65%。
“我觉得这部电影已经不属于我，它像是脱缰的野马一样，它变得不仅仅是一部电影，而是变成一个事件。”《泰囧》导演徐峥表示，《泰囧》的票房奇迹，是因为天时、地利、人和，以及剧本、环境、档期、对手等各种因素影响。
日前，王长田曾在公开场合谦虚地说：“我不能再说《泰囧》，因为这部电影已经成为了一个事件，不属于我可以控制的了。”
在新浪微博上，他还提醒大家千万不要过度解读泰囧，“它改变不了什么，充其量带来某些思考。”他认为，目前国内需要发掘与培养内地新导演，而纯正的商业类型片堪当市场的主力，品牌化系列电影有‘钱景’，周密的营销确有价值。中国电影市场到了全面提高影片立项及制作标准的时候了。
当谈到《泰囧》如今取得的票房奇迹，王长田曾坦言，“有运气的成分，但运气在不同的票房数额之下所占的比例是不一样的。比如说《泰囧》的票房如果做到4亿、5亿或6亿时，我觉得运气的成分可能占到20%至30%，但做到10个亿，甚至10个亿以上的时候，运气的成分就会更高一些了。”
王长田说，《泰囧》的成功还是有许多必然的因素，包括决策、档期的选择和光线传媒遍布全国的营销发行渠道等。我们利用传媒对影片进行推广，以《泰囧》为例，我们利用电视频道、公交、地铁、铁路、航空、药店、加油站等多个渠道对影片进行推广，给影片票房带来很大的帮助，同时，影片也为光线的电视渠道提供了很好的内容资源，形成一个资源共享的良性商业模式。
此外，《泰囧》的成功还需要提到两年前徐铮拍摄的《人在囧途》。虽然当年《人在囧途》的票房只有4000万元，但是大多数人是从网络上甚至是在长途汽车上观看的，并取得了非常好的反响，实际的观影量极高，观众对于“徐铮+王宝强”的搞笑组合印象深刻。
《泰囧》大卖仍有遗憾
在2012年国内共制作了超过600部电影，但最终正在走进电影院的只在150至200部之间，而上线影片中只有20%未赔钱，成功的电影很少。
王长田是个事必躬亲的人，对于光线影业的投资项目，他常常会亲自参与讨论。自2006年涉足电影行业以来，光线传媒投资过超过20部电影，但容易让人记住的却不多，王长田认为这是他的遗憾和“悲哀”。光线传媒此前投资的代表影片包括《精武风云》、《全城戒备》、《画壁》、《铜雀台》、《四大名捕》等，票房并不是很佳。
在一些人看来，《泰囧》之所以成功，在于它讲了一个好故事，它有一个好剧本。
然而，王长田也曾公开表示过无奈：“我们从小就是受现实主义的教育长大的，我们满脑子都是现实主义的东西，尤其是对共识的逻辑性高得不得了。我们总是在想一些东西跟我们生活中像不像，合不合理，有没有逻辑。”
“所以我现在跟我们所有的项目负责人，包括导演，我都跟他们强调逻辑是第一位的。”王长田解释说，“你的故事其他方面再好，手段再丰富、演员演得再好，逻辑不对，观众一定骂你。因为中国人接受的是现实的东西，他对逻辑要求特别高，这种文化影响我们的创造。因为电影是一种浪漫的东西，不像电视剧，电视剧比较现实，电影是要超越现实，创造梦幻。”
光线十五年
1988年王长田毕业于上海复旦大学新闻系。曾就职于政府机关，还在《中华工商时报》做过财经记者。1995年，他在北京电视台策划推出《北京特快》，并使其发展为当时国内最优秀的新闻栏目。此外，他策划的《娱乐现场》、《音乐风云榜》和《体育界》成为中国内地极具影响力的娱乐资讯节目。
他在北京电视台工作时意识到，电视娱乐节目会有很大的市场。1998年，王长田从电视台辞职，建立了中国第一家专业电视策划与制作机构“北京光线电视策划研究中心”，开始从商。
2000年，借助在电视传媒上的实力，他推出流行音乐颁奖典礼“音乐风云榜颁奖盛典”，在中国音乐界引起极大轰动，被媒体誉为“中国的格莱美”，到2012年，已经成功举办十二届，成为国内历时最长、最盛大也是最具公信力的音乐颁奖典礼。
起初，王长田东拼西借凑足了10万元，在一个由民居改建的简陋写字楼里开始了创业。如今，光线传媒已经走过了十五个春秋，是目前中国最大的民营传媒娱乐集团之一，已形成了以电视栏目制作与广告运营为核心，演艺活动举办和影视剧投资发行共同发展的业务模式。
在电影方面，光线传媒一贯坚持的是投资商业片，此次《泰囧》的成功，更为王长田坚定了自己走商业类型片路线提供了信心，正如他在微博中所言“纯正的商业类型片堪当市场主力”。王长田还透露，2013年预计会有十部电视剧实现收入，会对电视业务有较大提升。电影方面将继续投资制作十多部影片。
手机看中经
