53度飞天茅台线上线下价格混乱

　　业内人士表示，以茅台为首的高端酒在2013年的销售下滑已成定局，市场投放量大约要减少1000吨左右

　　“不开发票的价格是1050元/瓶。”这是马甸附近一间国酒茅台店工作人员给予53度飞天茅台的批发价格。而《证券日报》记者调查发现，在电商领域，53度飞天茅台的价格也是乱象丛生。

　　茅台线上线下价格混乱

　　本报记者走访北京多家名酒专卖店发现，53度飞天茅台的价格参差不齐，除茅台直营店和专卖店在执行茅台酒厂规定的1519元/瓶的价格外，其他的销售商所卖茅台的价格均低于1500元/瓶。1380元/瓶、1400元/瓶、1450元/瓶等销售价格皆有。

　　同样，与线下价格相比，茅台线上的价格也是乱象丛生。记者在酒仙网官网上查到，53度的飞天茅台价格为1519元/瓶，与茅台直营店的价格相同。而其他酒类电商标注的茅台酒的价格则出现不同的版本。

　　本报记者在京东商城上发现，53度飞天茅台的价格多达十几个，价格从1228元/瓶到1999元/瓶不等，但是在1300元/瓶区间的价格占据多数。此外，在购酒网、当当网、亚马逊、中粮我买网、1号店等，53度的茅台价格也是各不相同。

　　酒仙网为啥执行1519元/瓶的价格？CEO郝鸿峰解释，这是茅台酒厂制定的价格，并表示酒仙网不会降价销售。而在京东商城工作人员看来，京东上之所有出现多个茅台价格，原因是这些价格的背后都是来自不同的平台，因为拿货的价格、赠送礼券等活动的不同，所以价格也不同，不过其称，“在京东上卖出的酒肯定是真酒”。

　　有分析人士认为，自从国家发改委取消茅台的限价令后，茅台价格下滑成为必然。但是，在这个销售旺季，茅台等一些高端白酒的价格下滑，虽然对酒企来说不是好现象，而对个人消费者来说是一件好事情。有消费者对于茅台价格的回落表现出欢喜情绪，认为“茅台价格下来了，老百姓就能买的起茅台”。

　　但是，在业内人士看来，茅台酒的价格未来还会在震荡中寻找价格支撑点。而茅台等高端酒的价格会在1000元/瓶左右附近。“在2013年底，茅台等高端酒的价格或许会有所稳定。”

　　茅台去年投放量为19800吨

　　根据贵州茅台官方网站公布的销售数据显示，贵州茅台酒及系列酒主要品种2012年各省投放量数据为：53度飞天茅台为9500吨，43度茅台酒为1300吨；系列酒中茅台王子酒为4000吨，茅台迎宾酒5000吨。总体来说，茅台酒及系列酒主要品种2012年各省投放量合计为19800吨。

　　对于茅台的公布的数据，在业内人士看来，这个数据基本上符合实际，但是2013年的投放量会因为供求关系等将会减少。

　　白酒专家铁犁对《证券日报》记者表示，目前，我国高端白酒处于调整期，而以茅台为首的高端酒在2013年的销售下滑已成定局，因此，在2013年，茅台的市场投放量大约要减少1000吨左右。

　　同样，东兴证券首席分析师刘家伟也表示，茅台遭遇反垄断调查和取消限价令进一步反映国家政策和导向，以茅台为代表的高端酒价格将继续走低、进而下压白酒整体价格重心之趋势愈已明显，白酒整体严重供过于求态势正在形成。

　　在其看来，白酒行业第三次深度调整已经开始，行业整体将直面去行政化、去权力化和更加市场化。

　　而值得一提的是，贵州茅台已经意识到自己的处境，并降低了2013年的销售目标，“2013年，茅台集团力争实现销售额增长18%，达到416亿元。”