易迅高调进军家电市场 向京东商城苏宁易购发起挑战

    腾讯电商旗下综合购物网站易迅网昨日高调推出家电城频道，向业内龙头京东商城和苏宁易购发起挑战。而为了配合家电城上线，易迅也与国内家电行业巨头发起了全国促销活动，仅派送现金红包一项就达到了亿元规模。

    过去几年，虽然网络零售市场的发展如火如荼，但大家电却一直不温不火，直到去年，京东商城率先发起了针对国美、苏宁等线下门店的大家电价格战，传统大家电厂商纷纷加强了和电子商务渠道的紧密合作。

    易迅网家电副总裁梁红生对记者表示，相对于服装、百货、图书音像等品类，大家电有其特殊性。“空调、冰箱这些大家电购买之后还有安装、调试等服务的需求，网上可以说是半成品的销售，而强势家电品牌对传统线下渠道的保护意识也比较强”。据易迅内部人士透露，早在去年易迅就确定了大举进入家电市场的品类扩张战略，而易迅刚刚完成了历史上最大一轮的组织架构调整，其中明确将地域扩展和品类扩展作为了2013年发展的核心战略。

    据了解，此前主要以3C数码为主的易迅自去年下半年开始发力家电品类以来，短短几个月时间就创下了全年15亿元的销售额，同比增长高达358%。“行业竞争已经进入最后决赛阶段。未来3年内，如果易迅不进入行业前三，那只能面临被行业淘汰的命运。2013年是易迅网非常关键的一年，我们将冲击和挑战150亿～200亿的销售目标”，易迅CEO卜广齐表示。

    有行业专家表示，目前整个中国的家电市场规模高达1.3万亿元，但来自电商的销售占比却非常低，这是一个尚未得到很好开发的巨大市场，随着易迅的进入，该领域的竞争也将加剧。