苏宁本周起线上线下同品同价
本报讯 （记者刘新宇）商务部官员表态“线上线下融合发展将成为未来零售业的主流模式”话音刚落，就有连锁企业祭出最新变革举措。昨日，记者从苏宁云商了解到，从本周末起，全国所有苏宁门店、乐购仕门店销售的所有商品将与苏宁易购实现同品同价，这是全国首例大型零售商全面推行线上线下同价。分析称，线上渠道的价格优势将逐渐丧失，传统渠道的“线上线下同价”旨在挽救实体店面销售，并打破实体零售在转型发展中与自身电商渠道的左右互搏的局面。
“左右互搏”
掣肘传统渠道
上周末，商务部电子商务和信息化司副司长张佩东公开表示，网络零售对传统流通业带来冲击是必然的，但两者并非简单的零和竞争，线上线下融合发展将成为未来零售业的主流模式。
这从企业的最新策略中也得到了印证。苏宁宣布从本周末起，全国所有苏宁门店、乐购仕门店销售的所有商品将与苏宁易购实现同品同价。在苏宁对外发布的公告中，苏宁对消费者承诺，同一城市区域的消费者，在苏宁门店、乐购仕门店与苏宁易购出现价格不一致的现象，“无条件服从价格孰低原则”，“比价对象可以是苏宁易购，也可以是国内上规模的电商和店商企业”。
苏宁透露，为推进同品同价，苏宁近期与三星、LG、海尔、联想、海信、TCL、创维、长虹、惠而浦等供应商高层会晤时，将线上线下同价列为主要议题，达成推进同价的共识，并明确了商品选择、系统对接、价格策略等实施细节。
与此同时，苏宁还对商品采购、门店销售、系统开发等约5万多名相关岗位人员开展了同价操作培训。苏宁云商副董事长孙为民表示，云商苏宁强调线上线下渠道在商品、服务、价格方面的融合，此次价格一致是苏宁多渠道融合的重要一步，标志着苏宁O2O模式的全面运行。
记者了解到，伴随着电商的崛起，特别是其产品价格方面的优势，导致不少消费者在选购时都会采取“店面体验、网上下单”的模式，实体店的销售受到了较大冲击。苏宁亦坦言，在苏宁易购起步之初，为培育其异军突起，出现线上线下价格不同步，这一度被人们视为苏宁在左右互搏。
线上价格优势或逐渐丧失
“如果电商不具备价格优势，相信不少消费者还是会回到实体店”，产业观察人士认为，毕竟能看到产品原型对大多数消费者来说是选购时的重要参考依据，“如果同品同价推进顺利，难保‘店面体验、网上下单’的购物行为演变为‘网上比价，店面购物’的新时尚”。
苏宁方面则表示，为实现线上线下同价，自去年年底以来，苏宁围绕云商模式，实施了组织变革、系统开发等一系列内部变革，解决了线上线下同价的一系列课题。不仅实现了网购平台的升级，而建立了线上线下全资源共享和全成本核算等机制。
苏宁云商总裁金明强调，“线上线下同品同价”将改变消费者的消费行为，并打破网购低价神话。分析指出，随着互联网尤其是移动互联的普及应用，网上购物随时随地，实体零售的互联网化成为现实的要求，可以不在互联网上开店，但不能不把店面互联网化，参照网购、比价竞争已成为零售发展的大趋势。
值得注意的是，苏宁此番变革的背后是传统渠道商挽救实体店面销售的努力。国美上周在发布一季度业绩报告时也强调全面执行“线上线下全面融合的多渠道零售商”战略，国美电器总裁王俊洲指出，线下连锁实体店始终是国美集团发展的核心业务。
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