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化妆品第二轮提价来临 资生堂、欧舒丹悉数上涨

2013年06月08日 07:52   来源:每经网-每日经济新闻   王霞

  今年初,香奈儿、SKII等部分一线化妆品品牌调价后,近日,化妆品行业的第二轮调价已经来临。此次调价涉及日本化妆品巨头资生堂、法国欧舒丹(00973,HK)等品牌。

  “为了使中国内地与其他国家资生堂产品的零售价格保持平衡,从6月1日开始,资生堂品牌部分现有产品进行价格调整;7月1日起,CPB(柯丽柏蒂)品牌部分现有产品也将进行价格调整。”资生堂方面昨日向《每日经济新闻》记者表示。

  记者了解到,此次资生堂进行价格调整的产品,平均上涨幅度为20~30元。其中,一款美体乳霜将从原来的520元调整为600元,涨幅达到15%,为此轮调价涨幅最大。此外,资生堂旗下部分彩妆、防晒霜产品、面膜等,也将有3%~6%的涨幅,而基本护肤品价格则保持不变。

  资生堂方面在回应 《每日经济新闻》记者采访时表示,在资生堂集团国际事业部管辖范围内的海外销售产品,基于全球战略的考虑,每年都会对其产品零售价格做适当调整。此次在中国市场的调价,是为了与其他国家资生堂产品的零售价格保持平衡。

  除了资生堂,从本月开始,欧舒丹旗下的35款产品将集体涨价,涉及到手霜、乳液等产品。

  “旗下产品都进行了价格调整,涨幅在10元、20元、30元不等。”欧舒丹徐汇店一位工作人员告诉记者。

  有消息称,法国品牌娇韵诗此前也进行了部分产品的价格调整,涨幅在4%~10%。

  记者了解到,此轮化妆品的价格调整已是今年第二次了。今年初,香奈儿、SKII等一线化妆品品牌已经进行过一轮价格调整,涨幅从5%~30%不等。

  “现在刚好是夏季,化妆品企业通过淡季进行价格调整,来弥补价格亏缺。一般来讲,化妆品的销售旺季是春季和秋季,但是折价比较多。”上海艾肯品牌策划有限公司总经理王?告诉 《每日经济新闻》记者,因此企业会在夏季进行调价,让季度业绩看起来好看些,并且消费者对价格上调的敏感度比较低。

  四川绵阳市化妆品代理商联合会秘书长李涛告诉记者,以前夏季和秋冬消费旺季的销售相差很大,现在还小一点了,大概30%左右。

  “其实除了销售利润等方面的因素,化妆品品牌进行价格调整还与品牌策略有关,如定位高端的品牌选择涨价通常是为了维护其品牌的高端性,同时又契合国内消费者心理。”一位化妆品业内人士表示。


(责任编辑:蒋诗舟)

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