手机看中经

糯米网加入六月电商大战 团购网站启动第二轮扩张

2013年06月26日 07:57   来源:中国经济网   

  6月份电商大战刺刀见红,而一度沉寂的团购网站也加入了这场电商大混战。

  人人公司旗下的糯米网以三周年庆为名,高调宣布加入6月电商大战,成为打响头炮的首家团购网站。6月5日,糯米网连番推出几波超力度大促,并联合唯品会、乐蜂网、凡客诚品等6大电商,在业内首家推出总额3000万元的超级通用代金券。6月14日,团购王紧随其后,推出三周年店庆感恩促销活动,砸下百万返利金额。6月18 日,淘宝旗下聚划算也推出了重磅促销……

  在各大电商价格战饱受诟病之时,团购网站的加入,是会掀起一轮新的烧钱大战,还是预示着团购崛起的春天已到?

  团购三年大浪淘沙

  从2010年开始,团购网站如雨后春笋般遍地开花。直至2011年,团购网站最多时数量高达5千余家。但是,随之而来的市场唱衰和资本寒冬,又让团购行业迅速跌入谷底,上千家团购网站纷纷倒闭,其中不乏在团购大发展初期一度成为佼佼者的领头羊,24券和团宝网的黯然离场就是一个缩影。

  经历了大洗牌的团购网站在向着寡头局面演变。团800最新发布的数据显示,5月份国内主流团购网站在线销售的团单为38.5万个,购买人次4570.4万,成交额为24.6亿元,衡量团购业涨跌趋势的“三围数据”再次刷新4月创下的历史纪录。在线销售的团单数在经历了去年从10万到20万再到30万的三级跳后,已经连续8个月稳定在30万以上。

  事实上,团购网站“剩者为王”的迹象已经越发明显。团800数据显示,2012年美团网、大众点评、糯米网等大型团购网站的销售额都已达20亿元以上,前五名团购网站的销售额占比为74.5%。进入2013年,行业前五名的市场份额已达到80%以上。

  “团购行业经历了初期的无序发展和过度冒进,正步入良性的规模增长轨道”,糯米网市场营销副总裁孙海蒂对《证券日报》表示,经过三年持续改善服务质量、加强精细化运营,2012年团购行业的年销售额已超过200亿元,逐渐成为电商行业的中坚力量。如今的团购行业已经从乱战之中“求生存”变为了寡头之争。

  团购行业二次扩张

  尽管团购行业已经形成了二八定律,但是,几家“剩者”之间,依旧在为排序而战,其激烈程度,不亚于京东、易迅、苏宁、国美等平台电商的混战。

  2013年伊始,几家大型团购网站就再度拉开了二次扩张的大战。据糯米网方面透露,此前一向在开站上比较低调的糯米网,此番一反常态,全国范围内逆势快速扩张,先后在德州、漳州、绵阳、三亚、柳州等地开站,并大举进驻安徽一省13个城市,开站数量从50多个激增至70多个。而人人公司CEO陈一舟更是放言,“非常看好糯米网的发展,希望年底扩张至100个城市”。

  一位不愿具名的分析人士对《证券日报》表示:“规模是电商市场份额的重要指标,对于已经稳居第一阵营的团购网站,2013年将是关键一年。获得更大市场份额的团购网站,将在后续的发展中抢得先机。而集体加入6月份的电商大战,正是大型团购网站发展至今,加速竞争和市场争夺的表现。

  对于大型团购网站纷纷高调加入电商大战并启动新一轮的扩张,该人士指出:“团购网站在促销日的网站流量和销售额都会有大幅增长,团购网站的品牌口碑和认知度、平台的大小和实力,将成为消费者和商家选择的重要依据。目前,团购行业寡头之争进一步加剧。随着马太效应的不断凸显,年底前,现存的大型团购网站或将面临再度洗牌。”

  团购网站寄望移动端

  在资本寒冬未过之际,团购网站为何要重新扩张,难道之前的教训还没有忘记吗?事实上,网页端团购已经进入了滞涨期,团购网站此时重新扩张,下注的是移动端。

  团800最新数据显示,在购买人次方面,尽管5月用户规模达到4570.4万人次,但环比上月仅仅微增1.3%,而较2011年11月历史最高纪录也只净增5.2万人次。这意味着在最近18个月以来,团购用户规模基本上没有出现大的突破。

  对此,团800联合创始人胡琛分析指出,“目前团购行业成交额上升的主要原因是团购折扣率降低,但仅靠团购客单价的提升很难支撑持续性增长,未来团购用户规模的增长将会主要依靠移动客户端,实时定位和快捷支付功能使得移动端用户有更多的使用消费场景,同时实时的推送功能也会提升用户的参与度。或许可以设想一下,当用户刚到达电影院或者中午逛街刚准备吃饭的时候,团购移动应用就立即推送出附近相关的电影票团购和餐饮团购信息,那么此时用户购买团购的可能性将会进一步提高”。

  “目前团购网站移动客户端的占比大都在30%左右,预计不久后,移动端发展领先的团购网站的移动和电脑端将会出现持平。另一方面,由于用户在移动端上的使用习惯有着自己的特点,团购网站很难利用在电脑网页端运营和发展的惯性思维,需要对移动端用户进行更深层的挖掘和培育。因此,对于现阶段的团购网站而言,移动端的表现关系着未来的发展空间。”胡琛表示。(证券日报 贺 骏)


(责任编辑:向婷)

    中国经济网声明:股市资讯来源于合作媒体及机构,属作者个人观点,仅供投资者参考,并不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担。
商务进行时
上市全观察