“洋奶粉”降价 本土乳企“添压”

　　近日,国家发改委对多个品牌的奶粉进行价格反垄断调查。据悉,雅培、美赞臣、雀巢、惠氏、多美滋这五大进口奶粉品牌均被卷入其中。

　　虽然发改委调查还未结束,但反垄断调查已经在多个洋奶粉品牌身上显现“效果”。贝因美、惠氏相继宣布降价。对此,业界人士分析认为,洋奶粉或将迎来“降价潮”,但同时降价后的洋奶粉也会给本土乳企“再加压”。

　　洋奶粉显现“降价潮”

　　昨日,记者走访滨海新区易买得、华润、乐购等多家大型超市发现,虽然并没有摆放优惠促销广告,但不少洋奶粉已出现降价趋势。

　　“我们已经接到了降价通知,预计7月中旬开始降价,降价幅度最高的会达20%。”滨海新区乐购超市惠氏奶粉促销人员向记者表示,惠氏近期还将开展针对新品奶粉的买奶粉送奶粉优惠活动。

　　此外,虽然美赞臣、雅培等洋品牌奶粉还未宣布降价,但优惠促销等活动也悄然开始了。“卖场的活动是折上折,同时,我们还有赠品。”滨海新区华润超市美赞臣销售人员向记者表示,虽然目前并没有接到降价通知,但奶粉的优惠幅度已经加大。洋品牌奶粉降价或将在下半年“接踵而来”。

　　降价潮或“加压”本土乳企

　　据悉,根据AC尼尔森的统计,去年中国奶粉市场销售额为385.18亿元,五大洋品牌约占46.4%的份额。在此次发改委反垄断调查中,如果涉事奶粉企业不配合整改而最终遭罚款,仅这五家企业就要交出罚金合计1.79—17.9亿元。

　　资深食品产业分析师边晨光表示,面对高额罚款压力,洋品牌奶粉企业将会选择接受整改并实施降价。然而,洋奶粉降价潮也将会给国产乳企带来更大的压力。“中国婴幼儿奶粉市场70%以上在洋奶粉手中,仅30%市场份额由国产奶粉品牌掌握。一旦洋奶粉降价,剩下的30%市场份额将面临巨大挑战。”边晨光说,洋奶粉并非因为产品质量降价,所以会吸引很多消费者购买。目前,很多洋奶粉品牌纷纷做出降价优惠举动,这不仅很好地回应了反垄断调查,更赚到了中国消费者的人气。