业绩不佳,股价不好,一线酒企向二线酒企市场渗透,“腰部崛起”效果有待观察。
近期,A股市场的5家白酒类上市公司相继发布业绩预告,在上半年“塑化剂事件”和“限制三公消费”的打击之下,有3家白酒类上市公司业绩预减或预亏,其中湘股酒鬼酒(000799)上半年净利润同比下降近9成,而皇台酒业(000995)则预告首亏。记者发现,一线白酒品牌打出了“腰部崛起”战略,相继推出中低档白酒以抢占市场,不过业内人士认为,该战略的实际效果有待观察。
二级市场白酒股风光不再
记者统计了近期公布业绩预告的5家白酒股,除了洋河股份(002304)和青青稞酒(002646)发布业绩预增公告之外,其余3家都是预减和预亏,而洋河股份的业绩预增幅度也在10%以内。
受到白酒股业绩不佳的影响,往年喜欢“喝酒吃药”的机构投资者也纷纷用脚投票,以洋河股份为例,从年初的105.28元/股一直跌到昨日收盘的50.5元/股,股价已被腰斩。白酒股龙头贵州茅台(600519)也不轻松,虽然直到昨日为止也没有出上半年业绩预告,但是其拳头产品飞天茅台市场销售价格跌幅巨大,年内股价最大跌幅也接近30%。
中档产品价格仍旧偏高
在“限制三公消费”高压下,不少白酒企业纷纷提出“腰部崛起”战略(即推出中低档次的酒),就连以往高高在上的一线酒企,也开始自降身价向二线酒企市场渗透。记者了解到,贵州茅台旗下汉酱系列酒已经降至400元区间,而昨日五粮液也推出了价格区间在200元至500元间的中档酒。
不过记者发现,面对高端白酒伸出的橄榄枝,消费者却并不买账。“一瓶酒就要四五百元,作为普通的家庭用酒,我最多选择100多元一瓶的酒。”长沙市尹先生表示。对于一线白酒的降价,长沙市民王先生认为,目前这些酒企推出的产品多在400元以上,这还不是真正“亲民”的价格。“以茅台为例,其产品毛利率曾在90%以上,就拿现在这个价格来说,还有很大的降价空间。”王先生说。
白酒类企业或触发价格战
数据显示,过去的10年被誉为中国白酒“黄金十年”,2012年全国白酒产量为1153万千升,比2004年增长了3.7倍,销售收入达4466亿元,税前利润率达18%以上。分析人士认为,中国白酒的销售市场主要在国内,在“限制三公消费”的大背景下,今明两年国内白酒的消费量恐怕会徘徊不前,而行业产能严重过剩,那么价格战或许一触即发。“一线白酒抢二线白酒的市场,势必逼迫二线白酒企业产品降价。”白酒行业分析人士认为。
不过,白酒降价是否会得到消费者的认同,白酒类上市公司“腰部崛起”战略是否能成功,目前还无法下结论。“那种买酒的不喝,喝酒的不买的时代,恐怕一去不复返了,如何提高性价比恐怕将会成为白酒企业需认真研究的课题。”分析人士称。
手机看中经
经济日报微信
中经网微信
