淡季集中上市争发新品 家电业备战“金九银十”

　　海信“VIDAA TV”西安首秀现场

　　传统家电企业争相发布新品 IT企业跨界“涉水”家电市场

　　时下,迎来调整时期的家电市场也上演起“宫心计”,一款又一款的家电新品在传统淡季集中上市,各厂商试图用这种方式抢占市场,以图备战“金九银十”,在旺季成功“上位”。

　　家电新品扎堆上市

　　7月开始,海信集团高管团队开始赴全国各地为“VIDAA TV”代言,海信电器股份有限公司总经理刘洪新在西安站担当首席体验,亲自推介海信智能“双子座”产品“VIDAA TV”和“Vision TV”,而备受关注的VIDAA在线升级也在西安完成首秀。与此同时,7月19日,三星电子在北京举行了以“无霜保湿 终结单选”为主题的三门冰箱战略与产品发布会,发布了其本年度全系列高端三门冰箱。“此次发布的产品全部采用三星独有的风冷双循环技术,容量分别为285L和301L。”三星电子大中华区总裁朴载淳介绍,风冷无霜不仅将消费者从手动除霜的尴尬中彻底解脱出来,更大大减小了细菌、霉菌滋生的隐患,提升了食物安全性。“三星大容量三门冰箱是与目前所有的三门冰箱都完全不同的革新产品,专门针对中国消费者的居住条件、生活方式及使用习惯开发。三星不仅将诸多应用于高端大容量冰箱的领先技术和创新设计应用在这些新产品上,其外观和细节设计也突破局限,独具匠心,变化中蕴育无限想象。内部设计方面,则更多地体现了“以使用者为中心”的空间优化理念,相信一定能在接下来的‘金九银十’大有作为。”

　　跨界发展成为常态

　　无独有偶,近期,除三星、海信外,A.O.史密斯、LG、西门子、TCL等品牌均有新品上市。甚至随着家电逐步智能化,“越界”发展成为常态,IT企业进军家电领域的新闻也不绝于耳:联想牵手夏普发力智能电视;乐视网超级电视日前启动预约,在12小时内预约人数已超过3万人;关于小米将入局智能电视领域的传闻也甚嚣尘上……当然,平板电脑等IT产品日益火爆,家电厂商们也大举进入,海信、创维、TCL、长虹等传统家电企业都推出了自有品牌的平板电脑,加入大战。不难发现,随着操作系统、生态体系、无线互联技术的日益完善,智能电视成为继PC、手机和平板电脑之后各路诸侯竞逐的最后一块屏幕。凭借技术优势,“半路出家”的IT企业多垂涎于电视产业。

　　可以说,传统电视行业里不乏实力雄厚者,而吸引众多IT企业加入混战的原因,不外乎是电视行业庞大的市场蛋糕。

　　抢占市场大有作为

　　不管是传统家电企业争相发布新品,还是IT企业“涉水”家电市场,无疑都说明家电市场是一个巨大金矿。“互联网时代使企业敏锐地看到了大数据背景下技术融合的必然趋势,颠覆并重建新的行业体系与盈利模式只是时间问题。而目前,企业正是通过新品发布的形式,企图分得市场升级中的一杯羹。”西安财经学院副教授罗冰指出,在家电消费市场,新品正成为消费者购物首选,撑起市场的半壁江山。

　　据不完全统计,在知名销售商的产品线中,上市新品不仅占产品结构的45%,且为销售商创造了近55%的销售额。其中,3C类消费电子的新品最受市场欢迎,而彩电、冰洗、厨卫、空调等大家电的“新品效应”也越来越明显,此类产品的新品虽然只占产品结构的35%,但销售额占比已超过50%。