百度二季财报同比增长近四成 移动端成新亮点

　　北京时间7月25日，全球最大中文搜索引擎百度公布了其截至2013年6月30日的第二季度财务报告。百度Q2营收为75.61亿元人民币，较2012年同期增长38.6%。值得关注的是，该季度中百度的移动营收得到了显著增长，并首次突破收入总额的10%。此前百度刚刚宣布计划以19亿美元收购91无线，百度在移动互联网领域的布局初见成效。

　　百度的财报数据显示，百度第二季度营业利润约为29.04亿元人民币，第二季度归属于百度的净利润约为26.44亿元人民币。从主要的运营数字来看，2013年第二季度，百度来自网络营销的收入为75.39亿元人民币，较去年同期增长38.3%。第二季度，百度共为大约46.8万家客户提供服务，较去年同期增长33.0%，相比第一季度增长14.1%。

　　移动端成新亮点

　　华尔街日报在百度发布财报的第二天刊登分析文章指出，百度在移动端的发力是一个重大变化，令业界兴奋。

　　文章指出，“百度在第二季度财报电话会议上表示，目前公司收入有10%来自移动端，大多是移动搜索广告收入。这意味着百度移动端业务收入约为1.22亿美元，而分析师过去曾担心百度会因为智能手机上的搜索功能受欢迎程度相对较低而遭遇窘境。”而一直视百度为强烈对手的另一家中国互联网企业奇虎第一季度总收入为1.099亿美元，也就是说，“百度仅移动端业务收入就已超过奇虎第一财季的收入总额。”

　　“我们在第二季度保持了业绩的稳健增长，并创造了新增5.8万家在线活跃客户的新纪录。”百度董事长兼首席执行官李彦宏表示：“百度移动平台保持了良好的发展势头，移动变现能力持续增长，在这一季度中，移动业务营收在公司总营收中所占比例首次超过了10%。”

　　“关于移动端产品蓝图方面，我们主要有四个战略领域，分别是移动搜索、移动应用分发、地理位置服务(LBS)以及移动视频，这四个领域我们都在大力投资。”李彦宏继而表示。

　　在解释移动端收入快速增长的原因时，百度对媒体表示：“公司降低了广告客户在移动端投放广告的难度，并且专为智能手机定制的中文网站数量也在不断增加。而在建立搜索业务的过程中，百度积累了大量稳定的广告客户。当来自大客户的贡献开始放缓之后，百度将目光投向了小城市的小企业客户。”

　　也有分析指出，正是由于智能手机用户的不断增长，人们在互联网上花费的时间更多，这也导致百度的流量得到大幅提升。华尔街日报的分析文章同样认为，鉴于迄今为止智能手机用户对游戏和应用表现出的消费意愿更强，分析师们也许会说百度依然任重道远。不过，百度移动端业务在营收方面取得巨大成绩说明，国内有大量智能手机用户会访问移动端网站，并使用移动搜索。或许更为重要的是，百度最新公布的数据可以证明，国内广告客户正开始尝试在智能手机终端投放广告，而百度恰好也具备藉此发展的条件。

　　百度Q2财报中移动收入占比超过10%令人欣慰。有分析认为，“对传统互联网巨头来说，在移动互联网领域能否继续保持领先优势是他们面临的重要课题。脸谱、谷歌都曾因移动收入贡献不足遭遇投资者质疑，也都在移动收入过10%之后令投资者重拾信心。因此，10%的移动收入则具有里程碑意义。”

　　不仅是百度，与其同日发布财报的全球最大社交网站脸谱同样因布局移动互联网受益匪浅。其财报显示，公司第二季度营收为18.13亿美元，比去年同期增长53%。根据财报，脸谱第二季度来自于移动广告业务的营收在总广告营收中所占比例约为41%。有分析认为，未来占比或许还将提升。

　　霸主地位难撼动

　　“凭借市场领先的技术、创新产品和客户至上的价值观，百度将持续巩固自身在中国互联网的核心地位。”李彦宏在发布财报时指出。

　　“我们很高兴看到在关键投资领域取得了显著进展。”百度首席财务官李昕晢表示：“百度将继续寻找有吸引力的投资机会，我们有信心为股东带来卓越的长期价值。”

　　财报中，百度对2013年第三季度的业绩进行了展望：预计2013年第三季度百度的营业收入将会介于87.30亿元人民币和89.60亿元人民币之间，比2012年同期增长39.7%至43.3%，消除了业界对百度搜索业务面临激烈竞争的担忧。

　　业内分析人士指出，在互联网从PC向移动拓展的关键时期，百度保持了快速的发展状态，通过持续加大技术研发力度，充分利用投资并购积极布局移动互联网，为构建互联网生态平台提供了源源不断的动力。

　　对于百度的财报，分析机构的报告持续看好。其中大摩维持百度持股观望评级，认为“百度第二季度营收超出此前预告，部分弥补了较高的成本。第二季度营收增长表现稳定。第二季度，百度营收的同比增长率略高于此前预告的35.1%至38.4%。客户总数同比增长33%至46.8万家，创下历史记录。

　　据易观智库发布的《2013年第二季度中国搜索引擎市场季度监测》数据显示，2013年第二季度中国搜索引擎运营商市场规模为93.8亿元，在未含渠道收入的中国搜索引擎运营商市场收入份额中，百度占78.6%，谷歌中国占到14.2%，搜狗占到3.6%，搜搜占1.4%。

　　百度保持中国搜索引擎运营商市场收入领先地位。关键字营销仍然是广告主青睐的营销方式，而百度在关键字领域仍然受到市场的尊重，成为广告主投放关键字广告的首选。