高端消费类上市公司 营收降得凶

　　编者按:

　　随着上市公司中报大幕的拉开,业绩情况成为市场各方关注的焦点。截至7月31日,沪深两市共1559家上市公司披露中报业绩预告,有256家上市公司预计首亏或续亏,占比16.42%;有185家公司预计净利降幅在50%以上,占比11.87%。

　　通过中报,我们也能看到这半年来,各行业的发展情况,大至整个宏观经济运行,小到一个公司的盈亏。我们希望通过梳理这些半年报,把握经济走向的脉搏,给民众与投资者一些启发。

　　近期,2013年上市公司半年报陆续披露。中报显示,曾经寄生于“三公”消费而风光无限的白酒、餐饮、酒店、旅游类个股业绩出现集体下滑。

　　专家认为,中央“八项规定”的出台狠刹了形式主义和奢靡之风,“三公”经费的压缩让背靠政府消费的企业遭遇寒冬。由于无法继续依赖政府资源、保持高端业务的稳定增长,不少此类企业已开始谋划转型,从以政府为主导转向于以私人消费为主导。

　　　高端消费 业绩集体下滑

　　自中央八项规定发布后,半年多来,“三公”经费的大幅压缩使寄生其上的相关行业遭受重创。

　　从近期A股市场陆续披露的半年报来看,高端白酒、酒店、旅游、餐饮等涉“三公”消费类的上市公司业绩呈现集体下滑态势。

　　白酒板块方面,皇台酒业5日晚公布的2013年半年报显示,该公司上半年营业收入同比下降27.44%,净利润亏损58.75万元;而去年同期盈利687.67万元。沱牌舍得和酒鬼酒亦分别发布了业绩预减公告,预计其上半年净利润同比下滑幅度均在80%以上。

　　酒店旅游板块方面,峨眉山A发布的半年报显示,该公司上半年净利润同比下降42.68%,新都酒店净利润为-292.44万元,同比下降57.03%;张家界预告净利润将同比下滑53%~69%,西安旅游预计净利润为-700万元至-500万元,同比下降114.21%~119.89%。

　　高端餐饮方面,全聚德预计上半年净利润比去年同期下降10%至40%;湘鄂情的预计亏损额更是直逼前两年净利润总和。

　　中信证券研究员赵雪芹预计,2013年“三公”消费缩减的大环境不会改变,因此,高端消费行业的上市公司业绩增长前景堪忧。

　　高端餐饮 营收下降两成

　　多家券商认为,中央严格限制“三公”消费,相关上市公司的高端业务锐减是令其业绩惨不忍睹的主因。

　　记者翻阅中报发现,酿酒行业对于业绩变动原因的说明主要为:受控制“三公消费”、军委“禁酒令”等政令的影响,高档产品销售下滑;行业步入调整期,市场竞争加剧等。贵州茅台董事长袁仁国曾在股东大会上坦承,限制“三公消费”确实对公司产生一定影响。

　　中国烹饪协会发布的“2013年上半年餐饮市场分析及下半年预测”中指出,上半年,全国餐饮行业收入比去年同期下降4.5个百分点,其中限额以上单位餐饮收入同比下降2.2%。重点企业中,高端餐饮人均消费一般下调15%~30%,营收同比下滑22.57%。而该协会年初发布的另一份调查报告显示,在“八项规定”政策出台之后,近40%的餐饮企业很少有客户预订餐,60%的企业则面临退订现象,退订率超过20%的企业超过一成,且多为高端餐饮和星级饭店。

　　此外,据黄山市统计局发布的统计,2013年二季度以来,黄山景区客流出现负增长。二季度以来,黄山景区接待进山人数同比下滑近5%;张家界的游客人数在4~6月份也出现了较大幅度下降。

　　相关企业 主动“放低身段”

　　戴上“八项规定”的紧箍咒,以前靠“三公”消费为利润支撑的行业及公司,再也无法依赖政府资源过日子了。不少企业已开始把产品定位转向平民化的大众市场。

　　目前,茅台旗下中档产品汉酱酒和仁酒的终端售价,已经从799元和658元,分别下滑到399元和299元;甚至连一些高端产品也开始降价,去年售价约1760元的53度飞天茅台现零售价1159元。

　　新食品产业研究院研究员谢骥认为,随着虚高消费的下滑和居民消费的升级,在100元~300元的白酒产品,未来可占到行业总销量的50%。

　　餐饮方面,低价化也是高端酒店的首选策略。多位餐饮旅游行业分析师预计,高端餐饮企业被迫主动调整营销策略,向中低端市场转变,尤其是向快餐领域转型的现象将会增多。

　　湘鄂情董事长孟凯曾表示,湘鄂情正加速转型,将全部停售超过200元/位的菜品及超过300元/斤的海鲜;同时取消加收服务费,允许客人自带酒水,店内酒水价格与平价超市一样。

　　业内人士指出,涉“三公”消费类企业主动“放低身段”,短期对业绩有冲击,但长期来看对其发展却是有利的。新华社