围剿微信！阿里号召员工悄悄“来往”

　　目前,中国移动IM(即时通讯)市场已出现了腾讯(QQ、微信)、中国移动(飞信)、网易+电信(易信)、阿里巴巴(来往、手机旺旺)、中国电信(翼聊、易信)、小米(米聊)、微软(MSN)“七国之战”的局面。腾讯旗下的手机QQ和微信分别占有38%和28%的份额,飞信为18%。

　　移动IM(即时通讯)市场战云密布。

　　阿里巴巴集团CEO陆兆禧于8月19日发布内部邮件,让员工推广其社交工具“来往”,哪位员工吸引了的活跃用户最多,将奖励10万元(税后)。

　　这封名为“内部”的邮件,很快被传到网上,又经过一番热炒,就顺水推舟般把阿里巴巴集团此前低调推出的移动社交平台“来往”推上了台前———10万元的现金奖励不仅是一种内部激励,更是一个公开挑战的信号。

　　目前在移动即时通信市场,腾讯旗下手机QQ和微信占据了约6成份额;此外,飞信也瓜分了约2成份额,米聊、MSN、手机旺旺、翼聊等则分享了另外2成。如今,“易信”、“来往”在巨头的支持下入场,让该市场出现了腾讯(QQ、微信)、中国移动(飞信)、网易+电信(易信)、阿里巴巴(来往、手机旺旺)、中国电信(翼聊、易信)、小米(米聊)、微软(MSN)“七国之战”的局面。

　　力推“来往”

　　阿里内部悬赏10万促推广

　　据记者了解,作为阿里巴巴社交平台的布局,“来往”于2012年7月在iOS客户端上线,其定位于贴近人们生活的社交产品,关键词是“移动”、“生活化”、“熟人”。不过在过去一年里,阿里巴巴并未投入特别多的资源推广“来往”。相反,微信增长势头迅猛,其野蛮生长的速度早已让传统运营商们坐不住了。

　　但在网易与电信联手推出易信当日,阿里巴巴集团CEO陆兆禧发布了这封内部邮件。邮件称:“从今天开始(19日),阿里巴巴集团员工邀请你的亲朋好友(重点是阿里同事之外亲朋好友)下载注册来往,在2013年12月31日时,谁的非同时活跃好友数量最多,谁就胜出。”根据邮件,一等奖1名,奖励10万元;二等奖3名,每人奖励5万元;三等奖10名,每人奖励1万元;此外还设有团队奖励,届时将由马云或者陆兆禧颁发特别奖励。

　　不过,阿里巴巴一名高管在接受媒体采访时表示,这款产品此前一直在内部测试,只有阿里员工之间才用,“选择这个时间点推出,也是因为产品已经非常完善,并不完全是因为微信的原因。”业内人士则认为,这次阿里采用类似当年开心网走红的熟人推荐模式,也是希望快速获取市场知名度和市场份额。

　　记者下载该产品并试用后发现,其功能与微信类似,不过还具备了语音私聊的阅后即焚功能,对一些私密性话题有很好的保护。此外,微信5.0个性贴图表情要收费,而来往的表情则为免费。

　　竞争激烈

　　有50%相似度也很难超越

　　易观国际2013年第一季度数据显示,在移动即时通信市场,腾讯旗下的手机QQ和微信分别占有38%和28%的份额,飞信为18%。

　　对此,易观国际高级分析师薛永锋认为,目前在移动即时通讯市场上,虽然微信一家独大,但其他产品并不是没有机会。不过,也有业内人士指出:“关键是如何做差异化的产品,如果其他产品的体验与微信有哪怕50%的相似度,也很难有超越的机会。”

　　成都商报记者体验发现,上述即时通讯产品相似度很高。“在接下来的竞争中,将考验企业的创新能力。”上述业内人士指出,微信的成功靠的就是创新,“初期微信通过‘附近的人’功能打败了米聊等同类产品,让用户大规模转移到微信平台,熟人间的粘性也保证了微信本身的用户基本粘度;随后,微信又更新了‘摇一摇’‘扫一扫’‘朋友圈’和‘微信平台’等功能;最近,微信又推出飞机大战等游戏。”

　　作为能跟腾讯叫板的少数企业,除了“来往”外,阿里巴巴针对微信的一系列“围剿”动作已经展开。比如阿里切断微信流量入口的余波未过,“围剿”外链二维码的风波又起。

　　近日,淘宝网发布的广告消息(二维码形式)管理公告中规定,从8月9日起新发含有外链二维码的图片已无法使用,对于已发含有外链二维码的图片,淘宝也会在9月9日前逐步冻结完毕。而9月9日后,淘宝网将对含有二维码的每件商品按滥发信息扣除0.2分,店铺等其他页面按滥发信息每次扣除4分。

　　对此,业内人士认为买家只要扫一扫卖家的二维码就可以绕开淘宝支付宝直接进行微信支付,这是阿里最忌讳的,此次阿里封杀令虽未直接点名,却已剑指具有“扫一扫+支付功能”的微信5.0。

　　同步播报

　　网易“易信”24小时注册破百万 恐因商标成“山寨”

　　19日面世的易信昨日发布了首份成绩单。易信称,用户发展超过预期,发布当天就达到苹果应用商店社交类免费排行榜第一,综合类免费排行榜第三;产品发布24小时注册用户已达100万,发送文字、语音、图片类消息共计1200万条。

　　不过,记者注意到,由于短期用户数量剧增,流量大导致拥堵,许多用户反映体验不佳。对此,易信昨日表示,易信正在迅速扩容,投入更多资源满足用户需求,部分用户反馈的免费短信和电话留言等体验不佳问题,近期内就可以明显缓解。与此同时,易信针对中国电信天翼用户注册赠送300M流量,将在用户注册后48小时内到账。

　　此外,一些细心的用户发现,在网易版“易信”前,已经有一款“易信”问世。更严重的是,记者在中国商标网查询发现,已有两家企业在申请注册“易信”商标。

　　其中一款“易信”是北京金诚和讯科技发展有限公司2012年9月份申请注册的商标。更重要的是,金诚和讯申请商标的类号是38号,涵盖了“提供与全球计算机网络的电讯联接服务”,而这正是网易版“易信”的服务领域。另一家北京企业也申请注册“易信”商标,申请时间是2013年1月份。

　　遗憾的是,目前排队申请注册“易信”的企业中,既没有网易,也没有电信。由于金诚和讯版“易信”出现在前,这样一来,尽管名头更大,但是网易版“易信”很有可能沦为“山寨货”。