8月27日,苏州市吴中区法院就“8.28加多宝员工恶意伤人案”宣判,加多宝公司业务员郝某因故意伤害罪判处有期徒刑一年二个月,赔偿受害人姚辉3万余元。据悉,该业务员曾在2012年8月28日,与王老吉公司业务员发生纠纷,并持美工刀将受害人姚某脸部划伤,创口长达12公分。
据悉,此前加多宝员工曾多次对王老吉员工实施暴力行为,部分员工因此获罪。今年7月,加多宝员工谢某,因打伤王老吉员工,被深圳宝安区检察院提起公诉。日前,谢某故意伤害罪罪名成立,判刑4个月,并赔偿受害人6万元人民币。网友及专家对此纷纷表示愤慨,并呼吁良性商业环境。
流血事件频演加多宝员工屡次伤人
据公安人员介绍,2012年8月28日下午15时40分左右,加多宝员工郝某与卞某在木渎商城殴打王老吉当地经销商,受害人姚某见状上前劝架,在毫无警示的情况下,加多宝员工郝某挥刀将受害人姚某脸部划伤,创口长达12公分,缝了二十多针。经司法鉴定中心鉴定,受害人姚某的损伤构成人体轻伤。
据悉,此前加多宝曾多次在国内多个地区对王老吉的宣传经营活动实施暴力破坏行为,并多次制造流血事件。2013年5月11日,王老吉员工在广州白云区开展业务活动时,遭遇加多宝公司20多名人员非法围攻殴打,受害人手臂被美工刀割开约13cm长的伤口,被缝14针。2013年6月16日,王老吉员工在上海组织大型活动,因阻止加多宝员工毁坏广告宣传物料,遭到加多宝20多人围攻殴打,其中1人被对方员工用美工刀划伤手臂。
无良企业商业行为暗藏暴力消费者应警惕
“人身伤害令人发指,但商业行为中,针对广大消费者的营销暴力和舆论暴力,才更为可怕!”某营销专家表示说,“其实早在去年,加多宝就已经开始对消费者大肆展开营销暴力,同时还企图以舆论暴力,影响正常的司法判断。”
据了解,加多宝在无法继续使用王老吉品牌后,一直企图将王老吉的资产全部转移至加多宝名下。加多宝凉茶上市后,马上用数倍的广告费宣传“怕上火喝加多宝”、“全国销量领先的凉茶改名加多宝”,企图移花接木直接掠夺王老吉品牌资产。一位品牌专家撰文指出,“将‘加多宝’就是原来的‘王老吉’这一概念灌输给消费者,混淆了大众的视听,偷换概念,完全无视已经完全归属广药的正宗‘王老吉’品牌的存在,营销的暴力倾向昭然若揭。”
此外,加多宝每逢官司,必以悲情营销手段,赚取消费者同情。此前,商标争夺案审理结束后,加多宝制作了“对不起”系列图片在网络流传,以民企身份赚取民众同情;而后,“红罐”诉讼案件审理期间,加多宝再次发起“呼唤公平”话题,再次以民企形象博取民众支持。今年两会期间,加多宝还其官方网站上以民营企业身份发表《致两会代表委员的公开信》,故意挑起各种经济体制的之间的矛盾。
无底线商业行为终将迎来“社会公诉”
8月28日本案宣判的新闻被各大网站和微博广为转载,许多网友留言,认为公司层面的竞争不应该以牺牲员工的利益为代价,加多宝员工挥刀致王老吉员工面部损伤,员工之间的纠纷亦因企业竞争而起,伤人方公司应向王老吉受伤员工公开道歉。
上述营销专家表示,加多宝的无良行为固然可以一时遮天,抢占部分优势,但无法长久蒙蔽公众的良知。更重要的是,营销暴力和人身伤害,可能像鸦片一样不断停害着企业的良性细胞,最终将企业拖向死亡的深渊。因为如果企业的行为底线已经与商业规则乃至社会规则背道而驰的话,这个企业迎来的将不止是检察院的公诉,而是社会的公诉!
业内人士指出,“目前的市场竞争环境依然存在很多问题,部分企业在终端实施的不符合商业规则,甚至违背法律的竞争行为,已经远远的偏离商业竞争规范。这不仅会对市场环境造成恶劣影响,对企业自身而言,也将自食恶果。”
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