虽然全球经济疲软的情况并未明显改观,但国际奢侈品大牌爱马仕却在日前高调宣布明年提价计划。羊城晚报记者昨日从广州某高端商场了解到,由于奢侈品店越开越多,加上中央节俭新政对中国奢侈品消费带来的巨大冲击,今年1月—8月,该商场内的奢侈品销售额同比下滑超过10%。但值得注意的是,不少大牌仍逆势涨价,因为他们仍然看好中国将会出现越来越多的富豪阶层。
大牌奢侈品逆势涨价
多个国际奢侈品牌上半年呈现良好业绩。爱马仕国际集团日前公布的上半财年营业利润为5.841亿欧元,高于市场预期,较去年同期5.109亿欧元增长14.3%,营业利润率为33.1%。旗下拥有路易威登、迪奥、芬迪、轩尼诗、纪梵希等品牌的路易威登集团年中财报显示,2013年上半年,销售额达137亿欧元(约合182亿美元),同比增长6%。意大利时尚精品普拉达(Prada)上半年销售比去年同期增加11.6%,其中亚太地区的销售同比增长了17.7%。就连业绩相对逊色的Gucci上半年销售额为46.8亿欧元,也比去年同期增长1.4%。
也许是良好的业绩令国际大牌们有了提价的底气。日前,爱马仕(Hermes)计划明年提价。其实,不仅是爱马仕将提价,记者发现,其他奢侈品品牌今年就启动了提价计划。据相关数据显示,今年年初及年中,由于日元疲软, 菲拉格慕、路易威登、新秀丽国际、斯沃琪旗下的哈利·温斯顿 及蒂芙尼都在日本市场提价,其中路易威登甚至两次涨价。
商场奢侈品销售下滑
“其实,今年以来我们商场的奢侈品销售并不乐观。”昨日,有广州某高端商场的负责人对记者透露,今年1月—8月,该商场内的奢侈品销售额同比下滑超过10%。这其中包括几大原因,一是奢侈品店本身越开越多;其次是人民币升值,带来更多的海外奢侈品消费。“而最重要的是今年开始的节俭新政对奢侈品消费带来的巨大冲击。”不过,该负责人表示,相信这种冲击时效只是一种过渡期,因为毕竟中国的新近有钱人阶层还在不断扩大,年轻人对于奢侈品的追求则不断增加,这种巨大的消费需求不会因此消亡。
“这也是为什么在如此困境下,奢侈品品牌依然纷纷调高价格的原因之一。我们商场的多个奢侈品品牌今年以来价格也上调了5%—10%,这是他们为了维护品牌形象而作出的每年的例行调价策略。”而该人士更直指爱马仕的策略可能更加激进。“它们可能希望将一般的消费者抛离得更远,而只希望吸引更多的富豪阶层,而这些人士在中国只会越来越多。”
有数据显示,目前亚洲已占全球市场2/3的销售额。而中国则是最主要的市场,估计有1300万的家庭年收入在100万人民币左右,截止到2030年可能会更多。
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中国高端男鞋市场快速增长
奢侈品市场的蛋糕不但令大牌疯狂,也吸引国内品牌抢占高端消费市场。昨日进驻广州友谊的中国高端男鞋品牌熊猫总经理邹立富就对记者表示:“虽然今年整体消费低迷,但部分高端消费仍稳定增长。如中国高端男鞋1月—8月的销售额同比就有15%的增长。”记者看到,该品牌的鞋价格多在2000元到3000元之间,最贵的高达5万元。据透露,目前已生产出20万元的皮鞋,这与都彭目前在广州最贵的一双皮鞋价格相仿。
“其实不少国际一线品牌的产品生产已设立在中国。”有业内人士透露,仅国际高端男鞋来看,60%的国际一线品牌的生产来自中国。
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