“守业者”库克仍延续乔布斯时代的高端定价策略,唯一的区别就是低端配置。这种“高定价、低配置”让市场大跌眼镜,iPhone 5c发布当日,苹果公司股价收盘下跌2.28%。《每日经济新闻》记者在采访中发现,iPhone 5c的尴尬定价,也正是库克时下的纠结缩影。库克既欲抢夺中低端市场,又不愿降低利润率。
被重视的中国市场
中国市场对于苹果来说愈发重要,甚至此前市场呼吁苹果推出廉价版iPhone 5c,就是意在中国市场。中国已成全球最大的智能手机市场,但苹果在中国市场的表现却差强人意。
11日下午,《每日经济新闻》记者在北京中关村采访时,一处规模较大的渠道兼零售商———中关村E世界大厦分店经理潇洋对记者表示,其所在店面仅11日上午已预定出27台新iPhone,其中7台iPhone 5c和20台iPhone 5s。
对于两款产品预订量的悬殊,他表示:“iPhone 5s各方面性能皆高于iPhone 5c,如指纹识别、升级的处理器和摄像头优化等,而且价格也仅比iPhone 5c高800元。”
另一位中关村渠道商门店经理也表示不太看好iPhone 5c,因为高端用户不会为了省近800元而选择iPhone 5c,而中低端用户也会觉得目前iPhone 5c的定价偏高。
一些业内人士认为采用彩色外壳的iPhone 5c更像是针对年轻用户群体,这部分无购买优势的用户或许只会继续选择低价高性能的Android手机。
在苹果发布两款新品后,速途研究院的一份调查数据显示,中国市场仅4.5%的用户表示愿意购买iPhone 5c;国内用户所能接受的价格集中在3000元以下,占比92.5%。
库克的守业者心态
众所周知,乔布斯为苹果产品制定的品牌定位非常清晰,即面向高端,并使用独立的封闭式系统iOS。这使得苹果与微软、谷歌、三星等品牌的市场区隔极其明显。库克最好的方式是继续做一名守业者。
为保住乔布斯留下的基业,库克不得不一边重视中国等新兴市场,一边保留其高定价,以维持其高利润率,进一步维持资本市场对苹果的看好。然而,尽管i-Phone的利润远高于大多数使用Android的竞争者,但Android的市场份额却早已超越了iOS。据调研公司Strategy Analytics统计,2013年二季度Android占据了约79.5%的智能手机市场,而iOS仅占据了13.6%的市场份额。
富国证券分析师梅纳德·乌姆给投资者的报告中指出,目前智能手机整体市场发展将趋于平稳,智能手机的增量用户以新兴市场的低端用户为主,如果苹果不能推出足够低价的产品,很难在销量上有突破,从而对其生态链带来不良反应。
《每日经济新闻》
市场表现
新品不“新” 概念股遭机构“闷杀”
与此前发售新品后股价都会随之大涨不同的是,iPhone 5s、iPhone 5c发布会之后,苹果股价下跌近3%,且这种氛围也感染到了大洋彼岸的A股市场。
昨日,苹果概念股遭遇寒流,标杆股安洁科技大幅跳空低开后直奔跌停板而去,环旭电子、德赛电池、歌尔声学、长信科技也步其后尘跌停。锦富新材虽没跌停,但也下挫了7.16%,共达电声下挫了5.41%,整个苹果概念股有20只个股昨日收出阴线。记者注意到,此轮苹果概念股的杀跌主力是机构。
对此,有长期跟踪该行业的分析师对记者表示,除了苹果新产品创新程度低于预期外,还有另外两个因素导致大跌:首先,电子行业今年来的走势十分强势,短期内估值存在偏高的情况;其次,最近市场资金明显流向蓝筹股,电子行业个股炒作资金被分流。
有私募人士则对记者表示,市场此前的预期乐观过头了,接下来要看苹果产品的具体销量,如果情况不妙,产业链上的公司可能还会受到影响。《每日经济新闻》
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