最近一个半月,商业零售板块整体走势强劲,A股的批零指数一个半月涨幅近三成,进入9月份,商业零售板块更是涌现出了苏宁云商、天虹商场等多只牛股,两只个股涨幅均逾三成,如果细究其大涨原因,均与这些公司谋求转型有关。多位业内人士昨日接受记者采访时表示,商业股近期反弹更多是对转型预期的炒作,在电商浪潮下转型已是大势所趋,但能否真正改善业绩还有待观察。
苏宁一个多月暴涨逾八成
尽管昨日市场迎来调整,但苏宁云商依旧逆势上涨,盘中甚至创出近两年的新高。截至收盘,苏宁云商上涨3.8%报10.65元,公司股票8月份以来累计涨幅超过80%。
在该股强劲表现的背后,正是公司在电商、金融等领域的不断尝试。9月12日, 苏宁在北京正式推出平台开放政策,“三免、两低、一担保”成为苏宁云商开放平台的代名词。此外,除前期设立保险销售公司外,近期公开信息显示,苏宁银行也获得工商总局预先核准通过,有可能成为零售业首家民营银行。
不过, 目前公司的转型还谈不上成功,苏宁云商上半年营业收入555.33亿元,同比增长17.68%,而归属净利润为7.34亿元,同比下降58.17%,公司还预计前三季度净利润为4.7亿元至9.4亿元,同比下降60%至80%。
同信证券胡红伟认为,在金融领域的拓展是刺激公司股价上涨的主要因素,从公司基本面来看并没有好转,更多是对未来良好预期的炒作,因此估值显著提升。
多家公司触网销售
除了苏宁云商外,天虹商场、文峰股份、南京中商等多家商业零售股也开始加大网络营销。
9月份以来天虹商场股价大涨近五成,昨日逆势上涨2.33%。上周五公司公告称,近日公司联手腾讯微生活打造了天虹应用平台,该平台首先于13日在深圳宝安中心区购物中心上线,天虹全国其他60家门店计划陆续上线。
国金证券认为,天虹作为在线零售与门店可视化第一家,有别于国内目前虚拟网上商城的销售方式,公司的实体门店实景将通过微信平台即时可视,将大幅提高消费者体验与用户转化率。微信平台的首家开通,是实体零售O2O融合历史性的第一步,对天虹本身与整个实体零售行业意义重大,并将带来突破性业绩提升。
另外两家公司也在“触网”。文峰股份今年5月22日宣布成立上海锦秀文峰贸易发展有限公司,试水电子商务, 打造电子商务平台,同步启动线上线下两个销售渠道,而南京中商日前推出了“云中央”购物平台,正式进军电商,另外公司还在申请第三方支付平台。市场资金对“触网”股相当青睐,文峰股份和南京中商本月分别大涨14%和18%。
商业股前景不明
中报显示,多家商业零售股上半年增收不增利,如南宁百货、昆百大A上半年营业收入增长逾一成,但净利润却大降逾五成,多家公司在半年报中表示,经济增速下滑和消费模式改变对公司业绩产生负面影响。多位业内人士表示对于转型不能有过高的期待。
对此,上海一位不愿具名的券商研究员表示,网络销售对实体百货店冲击较大,这种困境只有通过转型才能有所缓解,但是转型的投入较大,能否获得成功尚未可知,整体看网络冲击仍未结束,商业板块未来的业绩不容乐观。
海润达资产总经理仇天镝对记者表示,建立新的销售模式后,商业股估值应该有所提升,不过目前还只是停留在炒概念阶段,是否能有效提升公司业绩还有待观察。
“商业股的机会应该是交易性的,而不是趋势性的。”华安证券高级投资顾问张兆伟表示,“按照通常的规律,转型成功少而失败多,最近商业板块尽管有不错的表现,但更多的是严重超跌后借助部分公司转型预期的炒作,对其后市不能有过高期望。”
手机看中经
经济日报微信
中经网微信
