腾讯电商欲撬动线下万亿市场

　　昨日,腾讯电商宣布发力O2O(线上支付线下消费),借微生活会员卡撬动线下万亿市场。就在前一天,阿里巴巴推出社交工具“来往”并宣布“去电商化”,这表明两大巨头在社交和电商道路上越来越狭路相逢。

　　两巨头互相渗透

　　阿里巴巴前日正式发布了内测两年之久的社交软件:来往。这是阿里首个脱离电商的软件,也是获得阿里最多资源支持的社交软件,被外界评论为挑战微信的重要对手。

　　不过,与阿里巴巴从电商到社交不一样的是,腾讯选择了一条从社交到电商的道路。据腾讯微生活负责人介绍,腾讯微生活会员卡将升级为新版本,将具备微信支付等多项功能。此前,微生活已服务30多个城市超千家品牌、过万家门店,已有3000万用户在微生活平台上领取会员卡,总发卡量超过5000万张。而这些恰恰是淘宝聚划算的传统地盘。

　　瞄准本地餐饮服务

　　今年以来,很多线下的餐饮和娱乐服务企业的利润也都出现较大下滑。在商务部重点监测的百货企业中销售平均增长仅10.6%,在已发布中期业绩报告的42家百货企业中,净利润平均跌幅为16%左右。腾讯有关负责人说,许多企业开始积极探索新的增长模式。这也使微生活会员卡的爆发迎来了机会。

　　腾讯微生活合作的线下客户已包括麦当劳、万龙洲等餐饮企业,以及海岸城、金逸影城、速8酒店等。

　　他说,腾讯微生活会员卡的短期目标就是达到月交易额10亿元,但相比于线下过万亿的传统市场,移动生活电商领域的市场发展才刚刚开始。