互联网电视低价抢市场 业内称无法取代有线电视

本报记者董义

　　今年5月,乐视网发布超级电视,当时传统彩电商还在对互联网企业发出的“颠覆”口号嗤之以鼻,不过,仅仅时隔几个月,TCL、创维等老牌彩电商,已经在新品发布会上与闯入者们“把手言欢”,并一起把电视卖出了白菜价,惊呆了众多“小伙伴”,这样的经营模式,市场胜算究竟有多大?

　　42英寸互联网电视跌破2000元

　　无论是互联网企业“孤军奋斗”,还是联合老牌彩电商共同出击,每家企业都打着“技术+内容+硬件”的先进模式,但真正吸引眼球的却是越来越低的电视价格。这边,39英寸的乐视互联网电视仅售1999元,47英寸的小米互联网电视仅售2999元;那边,TCL率先结盟爱奇艺推出了低至2999元的48英寸的“TV+”互联网电视,创维则联手阿里巴巴推出了仅售1999元的42英寸“酷开”互联网电视、仅售2999元的42英寸3D互联网电视、仅售4999元的55英寸3D互联网电视。

　　“搅局者”的低价策略显然给传统彩电企业带来不小的压力。记者走访各大家电卖场时了解到,目前,家电卖场销售的42英寸彩电,最便宜的也要2600元,而50英寸彩电的售价则在4800-7000元。福州苏宁相关负责人告诉记者,4K产品在福州苏宁系统销量中已占10%,50英寸以上大屏彩电销售量也突破50%,其中55英寸彩电销售占比突破20%,成为第一大尺寸段!

　　值得注意的是,互联网企业所针对的,也正是这一主流尺寸段的电视。如此便宜的互联网电视(主要在网上销售)是否会冲击在线下销售的电视产品呢?记者采访了福州几家电视品牌的相关负责人,他们多数都坦言:“即使我们不做,别人也会来做,与其被动迎战,还不如主动迎接挑战。”

　　某品牌的福州市场部经理认为,彩电行业对价格十分敏感,而互联网企业的低价搅局,或将使彩电行业面临新一轮洗牌。

　　低价策略抢市场

　　以互联网企业为代表的行业新势力,为何能推出如此低价格的产品?据了解,这是因为销售渠道不一样,价格自然有所不同。此类互联网电视都是走网络销售渠道,其营销成本、渠道成本、人工成本远低于传统线下销售渠道,省下了这部分费用,价格自然降了下来。

　　不过,业内也有专家认为,更本质的原因还在于,不管赢利先追求用户规模是互联网企业的惯用手法,他们要么有风投撑腰,要么背靠阿里、腾讯等大企业,不差钱,因此打起价格战来,比单纯依靠市场积累和银行支持成长起来的传统彩电企业下手更狠。

　　“这些超低价电视,更多是营销上的噱头,低于成本的价格战无法持久。”从事彩电销售12年之久的吴先生认为,目前超低价的互联网电视仅仅是一些企业的试水之作,毕竟电视产品作为接入互联网市场的重要终端,蕴含着大量的优质客户群和市场潜力,他们的目的在于以低价抢占市场,再慢慢跑马圈地。

　　无法取代有线电视

　　互联网电视来得风风火火,让人误认为这种电视是“全能的”,想看电视能看电视,想上网的时候就上网,但体验后发现,互联网电视并不能同步播出电视节目,要同步收看电视节目,还得切换到有线机顶盒。

　　“和传统电视不一样,这里面的电视剧是一集连着一集播下去的,平时都不敢看,就怕自己忍不住熬太晚了。”购买了互联网电视的林先生介绍,自己爱“打包”看《重案六组》这样的涉案剧,也会搜索《圣斗士》《聪明的一休》这样的老动画片来“重温”一下。

　　根据产品介绍,TCL爱奇艺经典版TV+拥有20多万辑在线免费影视观看“0缓冲”体验,囊括了30000多集电视剧、3000多部影视纪录片以及25000集动漫,是百度爱奇艺、PPS优势聚合的充分体现。乐视超级电视拥有90000多集电视剧、5000多部电影等。

　　据了解,让电视“上网”,其实很多传统电视厂商也在做,一些互动应用也是大同小异。但视频网站来做互联网电视,关键还是在内容。互联网电视对观众最大的诱惑,在于它把网络视频放在了更让人愉悦的电视屏幕上,所以,现在谈什么商业模式都为时过早,增强内容的丰富性才是最重要的。