“黄金首饰工费6折，每克优惠20元”、“千足金首饰每克直减33元”、“铂金全市最低428元/克”……今年岁末最大一波黄金首饰珠宝促销战拉开序幕。记者昨天获悉，在刚刚过去的周末日，广州城内多家百货商场均对当前最热销的黄金珠宝商品展开大促销，而且促销力度之大、促销范围之广为历年来少见，高折扣的优惠引来许多消费者抢购。业内人士指出，当前在银行存款贬值、购房遭限制、股市前景难测等多重因素下，很多投资者将投资黄金纳为家庭理财中的重要内容之一。而在购买渠道上，国内消费者似乎更相信在实体百货店购买，据调查，49.3%的受访者通过实体商店进行黄金投资。
岁末年终购物大促，黄金珠宝首作“先锋队”
“活动一开始，我们花地湾店就做了好几单大生意。有的顾客一下选购了婚嫁用的金饰3万多元。”昨天，广州东山百货公司有关负责人告诉记者，周末店内选购黄金首饰的客流更加火爆，“人气很足，达到我们预期。”据悉，该公司从上周四开始做黄金首饰大促销活动，其中千足黄金首饰每克直减33元，玉器镶嵌钻饰4折，“铂金我敢说是全市最低，428元/克。”
记者昨天走访广州市场获悉，在25、26、27日的周末日里，城中多家百货零售、品牌专卖店甚至网上部分珠宝首饰电商平台，也都不约而同参加这一场大促销。如广百黄金珠宝大厦推出“黄金首饰工费6折，每克优惠20元”、“玉器200减100，镶嵌、K金500减100”，该公司还表示，当天累计购广百黄金首饰满66克以上，即送广百订制金条一条。在广州海珠区一家周六福珠宝专卖店，记者26日下午看到该店LED屏幕上醒目地写着，“黄金首饰折后价为299元/克”，在周大福官网上，记者看到本月该品牌几十款珠宝首饰也在做大促活动，宣称“指定商品减免12%”，比如一款完美婚嫁车花心形铂金吊坠，原价2380元现价2094元，还免运费;一款10K金镶钻石吊坠原价1500元现价1320元。
“第四季度是黄金首饰珠宝销售旺季，一来按中国传统，本季婚嫁者多，故刚需需求带动黄金首饰珠宝。”有业内人士指出，另一方面今年零售业普遍低迷，今年零售百货业最大的热点是黄金珠宝，在岁末年终最后的购物旺季中，百货、品牌商都希望获得好销售效果，拉动业绩，而今年热点中的热点黄金珠宝便成为第一个促销大类，“大家希望有一个好开头。”
昨天，有百货业人士坦承，本月底开展的黄金珠宝首饰大促，仅是该公司策划的岁末年终大促销活动之一，接下来还将有家电或其他品类的大促活动，“一波接一波，大家耐心等待吧，必有惊喜。”
黄金珠宝首饰成为拉动零售百货业销售的引擎，在这两年来已成为共识。来自中华商业信息中心数据显示，今年1-9月份，全国50家重点大型零售企业商品零售额同比增长10.2%，相比上年同期高出0.9个百分点，这主要是得益于前三季度金银珠宝销售快速增长的贡献。“根据计算，2013年1-9月份，金银珠宝零售额增长对整体销售增长的贡献达到34.9%，较上年同期高22.7个百分点，如果扣除金银珠宝类商品，2013年前三季度，全国50家重点大型零售企业商品零售额同比增长速度将降至7.5%。”
在本月初的国庆黄金周，黄金珠宝首饰同样显示在零售业中的重要地位。据上述机构统计，今年国庆黄金周期间，全国百家重点大型零售企业零售额相比上年同期增长6.3%。其中，全国百家重点大型零售企业金银珠宝类和家用电器类商品零售额同比增速相对较高，均在10%以上，分别为32.8%和11.9%;而食品类、化妆品类和服装类增速相对较低，均低于整体水平，分别为5.9%、5.1%和0.2%。
调查显示：五成受访者认为黄金具有保值功能
事实上，国内消费者对黄金首饰珠宝的投资热情近年来有增无减。今年四五月份，在国际黄金价格暴跌时，“中国大妈”们抢购黄金潮就引起国际关注。
当前在银行存款贬值、购房遭限制、股市前景难测等多重因素下，很多投资者将投资黄金纳为家庭理财中的重要内容之一。记者昨天从《金融博览·财富》杂志和数字100市场研究公司联合开展的一项调查中获悉，52.6%的受访者用于黄金投资的资金占个人年收入的10%以下，30.8%的受访者会投入10%-20%的年收入，11.5%的受访者则愿意投入年收入的20%-30%，而会投入30%以上年收入的狂热黄金投资者仅为5.1%。
为何要投资黄金?调查显示，超过五成的受访者是认为黄金具有保值功能;47.2%的人认为投资黄金能让财富增值;36.1%的人则为了家庭储蓄，以备不时之需;另有18%的认为投资黄金风险较小。同时，也有一部分的受访者因为黄金投资门槛较低、回报率高以及手续费低而进行投资。
在黄金投资中，消费者仍然更坚持于在实体店购买。据调查，49.3%的受访者通过实体商店进行黄金投资，44.3%的受访者则通过银行等金融机构的黄金理财工具进行，而从国内外的黄金交易所投资黄金的占23.6%，从网上购买的仅占12.4%。在已投资黄金的人群中，男性更愿意购买金条和纸黄金，而女性则更喜欢购买黄金首饰。
投资黄金收益如何?据上述调查数据显示，66.8%的受访者目前处于盈利状态，20.7%的受访者则盈亏基本持平，而12.5%的受访者则处于亏损状态。分析师指出，从历史数据来分析，黄金的投资收益率远远低于股票和债券，而其基本的避险属性也决定了从长期来看，黄金仍将继续保持低收益。
数字100分析师建议，投资黄金消费者应学会摆正心态，科学投资，避免盲目跟风的投资行为。对于投资门槛较低、易于操作的黄金实物交易和纸黄金等，市民可以试着投资。但是，对于投资风险较大、门槛较高、市场信息瞬息万变的黄金期货投资，市民要谨慎对待，如果没有经过长期的训练和积累，一旦把握不好市场节奏，恐怕就要承担较大的损失。
（南方日报记者 欧志葵）
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