“这两年国内服装价格简直高得有点离谱，还别说那些大商场里的知名品牌，感觉就连北京动物园服装批发市场里的衣服价格都涨了一倍左右。”北京白领黄晶(化名)对此深表无奈。“不只是国内品牌，一些洋品牌其实也在顺势涨价。”黄晶告诉记者。
在浙江理工大学服装营销系主任任力看来，现在高档商场洋品牌可谓遍地开花，而且多数价格不菲，但并非所有洋品牌都是物有所值。有些洋品牌在本土属于比较便宜的超市类商品，往往在进入中国后就被包装成了所谓的高档产品。
服装的倍率定价
看着商场内琳琅满目但又价格不菲的服装，黄晶感叹，如今工资上涨幅度并不大，但国内服装价格的涨幅已经远远地超过了自己的承受能力。
对此，中投顾问轻工业研究员朱庆骅告诉记者，与两年前相比，服装价格确实有很大的涨幅，涨幅大概在20%至40%之间。
朱庆骅表示，导致国内服装价格上涨的主要原因在于原材料、人工、租金等成本的上涨。这些推高了服装制造成本，进而对终端零售价格形成支撑。
北京白领时装有限公司设计总监付奎认为，原材料和人力成本的上涨是最基本的两个影响因素。
在北京从事多年国内品牌服装零售业务的刘晓告诉记者，服装零售行业的从业人员流动性较大，但是很多公司为了持续发展都渴望能够稳定住员工，近年来员工的工资福利等都在不断上涨。“人工成本的涨幅大概在10%至20%左右。”朱庆骅研究员表示。
任力称，近年来商场的租金随着商业地产的升温也在不断上涨，这些都会最终反映到服装的价格上。有的服装品牌进入商场后，由于面临着商场巨大的租金、抽成等压力，会选择大幅度提高自身销售价格，有的甚至高达成本价数倍以上。
任力也告诉记者，国内服装企业大多选择倍率定价的方法，即以其成本价乘以几倍去定价，商场里的倍率相对会更高。
低价洋品牌借势起身
在国内服装品牌价格飞涨之下，黄晶开始关注国外品牌。她惊奇地发现，一些国外比较好的服装品牌甚至比国内的还要便宜，现在的她已经开始把更多的视线转移到了海外代购。
据悉，斯密街商务咨询公司在对比了中美两国50个品牌旗下500件商品的价格后得出数据，中国出售的服装价格比美国平均贵出70%。
对于洋品牌高价仍备受追捧的现状，任力表达了自己的一些担忧。“现在有些所谓的高价国外品牌服装，其实在它们的本土就是超市类产品，本身在国外折合人民币三五百元的售价，到了中国却摇身一变成为了高档产品。”任力表示。
在任力看来，很多国内消费者热衷于国外品牌，但真正去过国外并了解其服装品牌的人并不多，一些洋品牌的供应商很可能利用了国内消费者信息不对称的现状，只把自己的优势进行宣传，而回避掉自己在本国的价位。“还有一些知名品牌如Prada、Boss、Coach等，实际上很多产品都是在中国生产的。”任力表示。“其采购成本、人工成本、管理成本都已经降低了许多，甚至都‘量贩’了，但是仍以其原产地的价格在进行销售。”任力对此颇为质疑，认为这种销售行为应该得到一定规范。“一个产品的产地不同对价格影响很大，利润空间也将差距甚远。”任力说。
国产品牌涨价的纠结
对于不断涨价的国内服装品牌，北京白领黄晶选择了转战海外市场。据记者了解，与黄晶心态类似的消费者并不在少数。
多年从事服装零售行业的刘晓也感叹，国内服装品牌涨价本就十分尴尬，不涨价利润则在不断下降，涨价了消费人群又将因之减少。
任力则告诉记者，目前经营服装行业困难很多，并不是涨价了经营者就赚钱了，反倒是大家普遍反映库存越来越大，利润空间越来越小。
朱庆骅则表示，在成本上涨、终端零售价格回归理性的情况下，服装行业利润空间有所下降，专卖店利润在40%至70%左右，商场则在60%至70%左右。
“同意大利、美国等品牌相比，几乎一样原料的产品，由于对方品牌运作好，管理又高效，对方以1000元价格出售很顺利，国产品牌500元都很难卖掉。”任力表示。
更让任力感到痛心的是，很多消费者实际上拿到的产品有些也是在国内生产的，只是多背了个国外产品的标志，这反过来又影响了国内产业的发展。
任力希望，未来人工涨上去，有更好的设计和管理，能够更好地促进国内服装行业的发展。 据《法治周末》
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