基金淘宝店开张 生意冰火两重天

　　11月1日正式上线以来，基金淘宝店开张已有三天，整体成交情况远不如余额宝那样火爆，而且不同基金公司的淘宝店拉开相当大的差距，有些店铺生意十分红火，明星产品已经成交数十万笔，有些店铺却是门可罗雀，少数产品甚至出现了“零成交”的尴尬局面。

　　装萌、卖傻、博眼球

　　基金公司“触网”思路在其店铺装修及主推产品中可窥一斑：更简单、更接地气、更注重客户体验。

　　有网友将基金公司淘宝店的装修风格分为几大派系：小清新派，比如海富通基金、鹏华基金、万家基金和招商基金等，整个页面清新可人；主题派，与影视剧或历史题材相结合，比如富国基金推出的“债基江湖”、银河推出的“基金演义”等；直截了当派，上来就告诉你能赚多少，比如南方基金、兴业全球、易方达等。

　　首批上线的产品包括货币型基金、债券型基金、股票型基金、混合型基金，绝大部分基金公司主打产品依旧是旗下的货币基金，并将其作为“镇店之宝”或在其主页给予重要的位置展示，也有基金公司力荐股基、债基。

　　另外，考虑到风险因素，淘宝理财平台对投资者购买权益类基金(包括股票型、混合型、QDII、指数型)做了购买金额的限定，单只权益类基金申购金额不超过2000元。货基、债基则没有这一购买量限制。

　　1/5产品零成交

　　从上线3天的成交量来说，只能以惨淡形容。

　　截至11月3日，15家基金公司上线的116只基金产品中，20%无成交记录，即便11月1日之前的内部测试记录都没有。而产生了成交记录的基金产品中，成交笔数为个位数的占主导。从类型来看，货币基金交易量最大。

　　整体来看，国泰基金、华夏基金和富国基金成交量居前，其中，国泰基金推出淘金互联网债券型基金的交易笔数达到1739笔。不过，开业当天，既有小试牛刀的淘客，也有出手豪绰的买家。泰达宏利瑞利分级债券型基金当日13:40:41即迎来了一笔大单，单笔认购量达5万元，成为当日泰达宏利淘宝店内“最土豪”的买家。

　　泰达宏利介绍，与其他基金公司多只产品摆上柜台齐吆喝不同，泰达宏利基金公司淘宝旗舰店11月1日只先上架了一款产品——约定年收益率4.7%的泰达瑞利A。其原因有二：首先，上淘宝卖基金，对于基金公司和淘宝网站来说都是新的尝试，淘宝买家对基金的认知程度目前还不得而知。与其一开始就上架多只产品，增加淘宝买家的选择困难，不如着重介绍一只产品，让买家深入了解，轻松购物。

　　“基金淘宝店刚刚上线，所面对的投资者可能从未接触过任何理财产品，所以需要一个投资者教育的过程。”深圳一基金公司电商部负责人对记者表示，他并不认为余额宝的成功能够在基金公司的淘宝店里再现。

　　南方基金电商负责人表示，为使那些未曾接触过理财的淘宝用户学习理财，南方基金淘宝店栏目设置方面，除了产品和公司介绍之外还专门设置了投资者教育的“基金小百科”和“理财漫画”，帮助投资者了解基金产品。

　　该负责人表示，南方基金在其首页装修风格上以“图文志”的形式，分别以淘宝店卖家马小姐、自由职业者王先生和公司白领振小姐的口吻，介绍了主推产品的特点及用户体验，简单且更有亲和力。