编者按：今年11月11日，阿里巴巴旗下的淘宝和天猫不负其当家人马云厚望，以单日销售额350亿元的新纪录，相当于全国9月份日均零售额一半的业绩，让全球的商业小伙伴们都惊呆了。阿里是如何做到的，其它的电商小伙伴又该如何迎头赶上，且看本系列报道。
双十一皆大欢喜 众电商赚得盆满钵满
在双十一天猫商城销售榜单中，小米以5.53亿元的成交额稳居首位
天猫2013年11月11日，出乎意料的，也在意料之中的再次刷新了2012年双十一191亿元的成交额，而今年350.19亿元的支付宝成交额更相当于我国日均社会零售总额的五成多。
对于300亿元预期的突破，马云表示：“300亿元不是个悬念，我们更关注数字背后的东西，把做五六百亿、做千亿、做万亿的能力放到真正的帮助更多的企业转型升级上去，真正的让整个社会通过各种各样的经济手段进行运转。”
这个被人造出的节日，显然已经成为了天猫的节日，而在这个被造出的节日，其它电商们“收成”又是如何呢？
众电商盆满钵满
11月1日至11月12日，在京东商城的双十一促销活动中，第一周的订货量比去年翻了一番。虽然京东曾表示希望顾客们可以在这段相对较长的时间内慢慢挑、仔细看，但11月11日还是出现了相对集中的数据高峰。11月11日0点至早8点的8个小时内，京东电脑数码销售商品数量突破25万件，仅电脑就出售了3万台，平均每秒售出一台。从11月11日0点到中午12点，京东订单量已经达到平日全天的三倍。京东预计，双十一全天可突破500万单。
而电商界的新入者国美自然也不会错过双十一的盛世。有数据显示，截至11月11日12点，国美在线“亮剑双十一”销售额刷新了同期最高销售纪录，比去年同期上涨了两倍，比平时单日销售额上涨近十倍，国美在线各品类销售集体强势上涨，其中，大家电平均上涨幅度800%，3C小家电等也上涨了500%，今年致力于扩展的快消新品类涨幅更是高达1200%。这个成绩让国美在线董事长牟贵先乐得合不拢嘴，彩电销售榜的冠军型号夏普32英寸彩电，在10分钟之内300台全部售罄。
另外，刚刚过完15岁生日的腾讯，也全力支持自家孩子易迅网参加双十一大促。截至11月11日16时，易迅网下单数近35万，下单金额超过2.84亿元，预计11月11日订单数目将达到45万-50万单，单日销售金额将达到3.6亿元至4亿元的历史最高值。而微信支付无疑让易讯看到了未来更清晰的商业模式，截至11月11日16点，易迅微信卖场下单已经接近4万单，占比全站下单总量接近15％。
苏宁第一届O2O购物节也实现了双线飘红。苏宁全国1600多家线下实体店平均每小时涌入100万人，较去年同期的客流量增长了近四倍，同时爆发巨大订单量，网站同时在线人数突破了1200万，合计PV流量高达5.6亿次。从“电器”更名为“云商”的苏宁，野心显然更大，11日开拍当天，推出艺术品拍卖5个专场，共246个艺术品。
比起上述财大气粗的综合类平台，专做汽车电商的汽车之家可谓真正的“土豪”。据汽车之家副总裁马刚称，“我们的单价是15万元/辆，远超天猫”。截至11月11日下午16点40分，汽车之家共卖出13448辆汽车，总销售额达到20.02亿元，北京市卖出1442辆。
小米借势拔头筹
那么，在这个双十一中，哪些货物卖的最好呢？来自阿里的数据显示，凌晨0时刚过6分7秒，交易额就达到了10亿元；0时33分，小米官方旗舰店成为首个单店过亿元的商家。1小时后，成交额达到67亿元。据说，当天1小时内卖出的200万件内裤连接起来有3000公里长；1小时销售的文胸叠放起来，相当于3个珠穆朗玛峰高度。
据天猫统计，双十一成交量排名前三的行业，分别为服装、家电、保险，截至当晚10时，共有17个单店销售过亿元。
而从天猫各店铺成交额来看，小米以5.53亿元的成交额稳居榜首，其次，国华人寿以5.31亿元的成交额排名第二，易方达基金以2.11亿元的成交额排名第三，而剩下的各店铺分别是，海尔1.81亿元、骆驼服饰1.70亿元、罗莱家纺1.6亿元、jackjones1.59亿元、酷开电视1.37亿元、全友家居1.29亿元、富安娜1.21亿元、优衣库1.21亿元、茵曼1.2亿元。
今年，小米借助天猫的势头，跑赢了其它店铺。
根据天猫和小米双方提供的数据，在11月11日凌晨开始销售3分钟后，小米销售额就破了亿元，成为天猫双十一最快破亿元的单店。去年，天猫双十一期间，直至11月11日午间，才有商家达到这一销售额量级。
截至11月11日中午12点，天猫双十一活动成交金额商品单品排名中，小米手机、红米手机、小米手机2s标准版和小米手机2s电信版分居第一名至第四名，小米独霸榜单前四名。
其中，小米手机版成交金额2.3亿元，销售额是排名第五的单品的十三倍。
小米董事长雷军，在此次双十一中，大出风头。小米公司联合创始人副总裁黎万强公开表示：“为了满足更多市场需求，双十一活动期间，小米手机首次全线产品最大量级投入，这也促使小米成为了销售冠军。”
对于双十一的空前盛世，有专家直言。“目前电商仍处于发展初级阶段，追求低价走量”。但互联网最大长处不在比价，而是实现差异化。毫无疑问，电商拿走的这块“蛋糕”,有相当一部分来自于传统商场。对于线下商场而言，购物节甚至类似“生死劫”。根据中华全国商业信息中心数据，今年8月，全国50家重点大型零售企业服装类商品销售增速仅为4.7%，处于持续低迷状态。巨大冲击面前，一些商场主动放低身段打出“甘当试衣间”的旗号，鼓励消费者前来拍价签、抄货号，试图分一杯羹。(证券日报 杨 萌)
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