双十一当天，微信卖场下单量接近8万单，占易迅全站下单总量的13％

　　除了各大电商不断攀高的成交额，商业模式上的创新也成为今年双十一值得记录的一笔。

　　就在天猫从11月11日零时开始启动购物狂欢节的同时，易迅也在同一时刻正式推出了“微信卖场”，同时还打出了“闪购闪电送”的口号。来自腾讯电商的数据显示，11月11日全天，易迅微信卖场下单接近8万单，占易迅全站下单总量的13％。“这还是微信卖场目前仅开通了北上广深等几个核心城市，并未向全国用户推广的情况下取得的成绩”，腾讯电商副总经理宋旸对《证券日报》表示。

　　对此，有分析人士指出，“可以说，微信卖场刚刚亮相，就已成为易迅的主要入口之一”。

　　微信卖场小试牛刀

　　作为此次易迅双十一大促的“秘密武器”，微信卖场于11月11日零点正式在北京、上海、广州、深圳等一线城市上线。从零点开始，上述城市的微信用户在查看微信上“我的银行卡”界面时，将会发现新增了一个“双十一精品，便宜还免邮”的选项，点击后即可进入易迅双十一微信卖场。

　　据悉，首度亮相的微信卖场主打“闪购”，即方便快捷。首先，商品是经过易迅精选的爆款，消费者不用点击各种标签、进入不同的商品类目反复比较，看中自己喜欢的商品就可以闪电下单；其次，根据易迅为微信卖场打造的专属购物流程，消费者点击商品后直接就可以进行订单确认，省去了加入购物车的步骤；此外，消费者确认订单后，还可直接通过绑定的银行卡进行微信支付，快速完成整个购物操作。

　　《证券日报》记者亲自体验后，发现有众多热门商品都出现其中，如iPad mini、iPhone 5C、苹果笔记本电脑等，比如卖场中的16G WiFi版iPad mini，微信卖场仅为1888元。

　　不过，记者粗略数了一下，整个微信卖场的商品只有30款左右。那么，这30款商品就能占据易迅全站下单总量的13%吗？

　　对此，腾讯电商副总经理宋旸解释称：“手机侧的购物习惯和PC侧不同，PC侧是搜索驱动模式，手机侧更多讲求的是简单、方便和快速决策，所以我们这次主要尝试的是爆款闪购模式，遴选出一年中卖的最好的标准类商品，不需要太多的参考配置、参数等，大家都很熟悉，并给予一定的价格资源支持，营造抢购氛围。取得了很好的效果，另外也不是30款，而是200-300款，抢光一款上一款。”

　　据宋旸透露，微信卖场专享的1万台新小米盒子，在双十一当天中午就被抢光。

　　移动购物持续发力

　　从现有趋势来看，随着智能手机和移动支付的快速普及，移动购物已经成为今年双十一的一大亮点，各路电商普遍加大了试水移动购物的力度。

　　京东方面向《证券日报》透露，“移动端引入订单数量是去年双十一的6.4倍，增速迅猛”。苏宁易购方面向《证券日报》表示，“苏宁易购移动客户端销售同比增长了10倍。” 而来自易迅的数据显示，双十一前，易迅手机客户端带来的销量占比已超过总销量的20%。

　　相比其它电商，拥有微信的腾讯电商在移动购物方面的前景更被看好。对于这次微信卖场的小试牛刀，宋旸表示：“我们这次的定位还主要是试水，了解移动用户对于购物的需求，体验还不够完善，所以并未大规模推广，只在易迅核心仓所在城市、服务能力配比比较好的地方进行灰度测试。移动电商还是一个比较复杂的模式，我们会不断尝试更多的产品体验，总之是要满足用户的独特价值，营造出口碑才是最终目的，所以目前不太会考虑冲业绩。”(证券日报 贺 骏)