2013年11月19日,由CCTV2和华夏银行联合出品,BBCW及Blakeway联合制作的央视财经频道大型纪录片《品牌的奥秘》发布会在中华世纪坛举行。该纪录片已完成拍摄,共8集、每集50分钟,并将于2014年上半年在CCTV2黄金时段与观众见面,而官方网站则于当日正式上线,将发起系列互动活动。
中央电视台财经频道总监郭振玺、副总监李勇,华夏银行行长樊大志、副行长任永光、BBCW大中华区副总裁张国礼等重要人士同大家一起见证了《品牌的奥秘》的发布。同时,Gucci、宝马等世界知名企业的代表和权威主流媒体均出席了此次活动。
《品牌的奥秘》与《大国崛起》、《公司的力量》、《货币》等纪录片一样,是央视2014年度巨制,并被郭振玺先生誉为“中央电视台首部由中外联合制作发行的财经题材纪录片”、“更加值得期待”的纪录片。据悉,《品牌的奥秘》剧组足迹遍及全球,拍摄和采访了顶级品牌的缔造者、知名品牌的当家人、广告营销的专家。该片一共8集,每集一个主题,描述了在历史、文化与社会的大背景下,全球顶级品牌的诞生、维系与传承,挫折与发展,深度剖析品牌内核,揭示他们不为人知的市场战略,探究决定品牌成败的深层次原因。从品牌的窗口来端详世界,以品牌的力量来提供给养,希望通过对顶级品牌的揭秘,为进入转型期的中国社会提供借鉴,为中国企业的未来发展寻找支点和方向。
在活动现场,节目主创团队与几十名企业领袖共同探讨了品牌对于消费者、企业乃至一个国家的意义,更对《品牌的奥秘》这部纪录片进行了全方位的解读。
作为联合出品方,华夏银行行长樊大志先生表示,在互联网时代,“好酒也怕巷子深”,需要《品牌的奥秘》这样的节目,去揭示世界顶级品牌的成长、维护、推广等经验,给中国的企业以启示,推动国内品牌的成长,让中国的企业能进入“品牌百强榜”。樊行长认为,企业品牌的深层次内涵是彰显企业社会责任,华夏银行要吸收国内外品牌建设的成功经验,立足中介服务本原,加强服务创新,不仅要成为投资人喜欢的银行,更要成为老百姓信赖的好银行、好企业。
记者了解到,随着《品牌的奥秘》的正式发布,一系列大规模的推广活动也将同步展开,其中包括“我心目中的顶级品牌”有奖评选活动、“我与品牌的故事”有奖创意视频与图文征集活动、“问道—中国品牌”主题沙龙等,这些线上线下的推广活动意在推动中国的企业家汲取百年企业发展的精髓,形成中国自己的品牌力量。
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