互联网攻入千亿彩票市场 三大瓶颈仍待突破

　　在渗透到媒体、通讯、视频、金融等诸多领域之后，高达千亿规模的彩票业也逐渐被互联网“攻陷”。从500彩票网到人民网、鸿博股份，再到安妮股份、中体产业、姚记扑克……各路资本早已嗅到互联网彩票市场的巨大潜力，纷纷涉足期间。这其中，500彩票网以200多倍的市盈率于美股上市最为典型。

　　但从彩票业最为发达的美国来看，互联网彩票业的发展却并不顺利，人才瓶颈、网络彩票销售政策不明朗、网络违规欺诈行为难监管三大问题制约着整个行业的发展。中国的互联网彩票业想要摆脱“讲概念”的帽子，也急需跨越这三道障碍。

　　行业前景

　　210亿佣金诱惑 互联网彩票扬鞭疾进

　　彩票，在二十多年前就已经闯入人们的生活。在年纪稍长者的眼里，每到大型节假日，一张刮刮卡，虽说没有500万巨额奖金的刺激，但一袋洗衣粉、一台电风扇却能令人欣喜不已。

　　随着时间的变迁，目前各种玩法的彩票层出不穷，2元一张的双色球、大乐透、七星彩被无数彩民津津乐道。《每日经济新闻》记者注意到，津津乐道的背后，是彩票业的高速增长。数据显示，我国彩票业年复合增长率高达47%；而随着近年互联网彩票的兴起，彩票业增长还有加快的趋势。而这一切自然触动了资本市场敏感的神经，国内A股市场上以鸿博股份（002229，收盘价11.67元）为代表的彩票概念股在今年被大幅炒作；而国外市场上，500彩票网在纽交所上市第一天就上涨50%、市盈率高达200多倍。可见，高速增长的彩票业已成为各路资本眼里的“香饽饽”。

　　彩票进入“千亿”时代

　　1987年，以“扶老助残，济困救孤”为宗旨的福利彩票呱呱落地，宣告彩票问世，随后中国福利彩票发行中心作为发行机构开始成立。目前中国福利彩票彩种包括了刮刮乐、双色球、3D等。

　　相比福利彩票，体彩诞生于1994年。当时原国家体委（现为国家体育总局）成立了体育彩票管理中心，负责在全国范围内统一发行、印制和管理体育彩票。2001年，全国联网足球彩票的推出，进一步丰富了体育彩票的品种。目前，体彩种类包括大乐透、七星彩、排列三、足球彩票等。

　　《每日经济新闻》记者了解到，从我国恢复发行彩票以来短短的26年间，从1987年当年全年仅1740万元的销售额，到2012年全年福利彩票和体育彩票合计2615亿元的销售额，合计年复合增长率达到47%。其中福利彩票年销售额从1987年的1740万元增长至2012年的1510亿元；体育彩票年销售额也从1995年的10亿元增长至2012年的1104亿元。

　　另外，截至2013年上半年，全国彩票共销售1497.09亿元，同比增幅16%。其中，中国福利彩票销售853.08亿，同比增幅13.44%；中国体育彩票销售644.01亿元，同比增幅19.57%。今年上半年全国彩票月均销售249.51亿元，日均销售8.51亿元，均为历史新高水平。

　　中信建投认为，从彩票业近几年的发展情况来看，不论是福利彩票还是体育彩票，除2007年由于国家出台相关政策、限制彩票发展导致增长速度有所下降外，基本都保持了一个非常快的增长速度。彩票业自2011年突破1000亿元大关后，2012年更是直接突破2000亿元的大关。有报告预计，今年全年会突破3000亿元大关。

　　记者注意到，目前彩票销售总额的35%将作为彩票公益金上缴国家财政，国家财政再逐级划拨给各省、市、县级财政及民政和体育部门。公益金主要用于一些社会公益事业。剩余15%中，有7%用于支付销售终端销售佣金，8%作为彩票发行机构的全部经营经费来源。以今年3000亿元的销售额计算，彩票销售终端的佣金将高达210亿元。

　　而在资本市场上，高速增长的彩票业自然受到各路资本的追捧。A股市场上，从事无纸化彩票销售及制作手机彩票游戏的鸿博股份（002229，收盘价11.67元），其股价从今年5月20日的6.1元，最高上涨至10月10日的17.41元，涨幅高达185%；其他彩票概念股如安妮股份、中体产业等也是大幅上涨。国外市场上，500彩票网以13美元的发行价在11月22日正式登陆纽交所，上市当天上涨幅度超过50%，市盈率达200多倍。

　　互联网彩票高速发展

　　在彩票业高速增长的同时，原有的彩票投注站点销售方式已经不能满足市场的需要；而互联网投注的高速增长，给彩票业的增长带来了新的推动力。

　　当前我国彩票销售的主要渠道包括彩票投注站点、电话投注、互联网投注和自助支付终端四种，投注方式亦各有自身的优劣势。中信建投认为，从四种投注方式来看，目前电话投注、互联网投注以及自助终端投注规模占比较小，但由于各自均有自身独特的优势，因此在行业政策放开后一直发展很快；尤其是互联网投注，其发展速度极快，未来所占比例将进一步提高，这也在很大程度上推动了行业的无纸化进程。

　　中国电子商务研究中心数据显示，2012年我国互联网彩票销量额约230亿，约占当年彩票销售额的8.79%；而2011年互联网彩票销量约150亿元，约占当年彩票销售额的6.76%。可见，2012年的互联网彩票销量较2011年增长超过50%。若以5%净利计算，互联网彩票业务净利润空间达到11.5亿元。

　　有业内人士表示，随着互联网和移动互联网的高速发展，无纸化彩票逐渐盛行，它不仅能实现彩票的在线销售，还能以网络游戏和手机游戏的形式丰富彩票玩法，并且还使高频彩票和即开玩法成为可能。这些创新都能够显著增强彩票的趣味性，从而吸引更多消费者。

　　广发证券也指出，网游、网购人群及微博、微信等互联网即时通讯的使用者都是互联网彩票的潜在购买人群，互联网的高度渗透性加上彩票种类玩法的不断创新，必然将拉动国内互联网彩票市场的迅速膨胀。

　　“彩票的主流销售渠道中，投注站的门槛最低，吸引了大量的人开设，但是每年体彩中心颁发的牌照有限。互联网彩票的相关政策历经多次反复，从严令禁止到立法明确法律地位，再到推行试点，放开的趋势逐渐明朗化。而彩民群体的年轻化趋势、互联网的高度渗透性加上彩票种类玩法的不断创新也保证了互联网彩票市场蛋糕增长的持续性。”广发证券补充到。

　　根据一份产业数据库日前发布的《2013年第3季度中国互联网彩票市场监测报告》，中国彩票市场规模趋于稳步增长，预计2013年全年销售额将达到3030亿元；其中网络彩票市场规模增长迅猛，预计全年销售额接近或超出400亿元，环比增长近五成，互联网彩票仍处于高速发展。