4G牌照的发放预示着4G网络、终端、业务都将名正言顺地进入正式商用的阶段,虽仅发放一周,目前通信运营商、终端制造商、内容提供商及渠道销售商在内的移动通讯产业都在酝酿一场新的变革。
目前,市场各方在4G牌照的“照耀”之下均迅速做出反应。此前,市场有传言称将于今日公布中移动4G版的iphone5S看,但中移动内部人士告诉记者,该消息并不属实。苹果中国公司公关部人士则表示:“目前与移动在TD-LTE版终端方面的细则谈判在进行之中。”
三大运营商急推4G新品牌
上周,4G牌照正式发放,移动、联通、电信三家运营商均拿到牌照。4G牌照终于揭开面纱,原本业界预期的中国移动、电信、联通三大运营商迅速瓜分TD-LTE牌照启动的局面并未全面发生。但在过去的一周,三大运营商已迅速作出反应,对各自4G品牌的推广都陆续进行。
4G时代,三大运营商精心设计的新品牌陆续出炉。
记者向移动方面证实,其将于12月18日正式推出4G时代中国移动全新的商业品牌“和”。而此主品牌Logo以绿色为底凸显中英文白字。而该品牌或将覆盖移动3G时代推出的定位不同用户群体的“全球通”、“神州行”和“动感地带”三个子品牌,避免过度细分将子品牌再次聚而为一。
以“沃”在3G时代占据巨大市场份额的联通,为保持优势将推联通“沃4G”。同时,中国电信4G移动业务品牌名称为“天翼4G”,延续电信已推出四年的移动业务品牌“天翼”。
中国移动相关人士向记者表示:“上月工信部官员已对TD-LTE牌照发放细节召集三大运营商高层,目前在技术层面没有任何问题,下一步就是尽快完善基站网络建设,推动商用进程。移动新业务主品牌“和”将成为下一个阶段4G业务的推广重心,将3G、4G终端融合,发力4G。”
落实在行动上,目前中国移动已正式开通4G业务,并开始放号,在北京、杭州、广州等13个城市推出,联通、电信暂谋定而后动。广东移动悄然试验4G终端可实现的同时显示4G/2G信号,将4G数据流量与2G/3G在语音和流量过度上进行无缝衔接。
通信专家项立刚认为:“从一周表现来看,牌照发放之后三大运营商反应迅速,在市场快速推广,3G格局中不占优势的移动先行一步,联通、电信紧随其后,三大运营商整个格局将在4G时代有较大改变。但目前运营商网络建设和业务完全放开还需三年。”
移动原计划今年在全国以417亿元完成20万个4G网络基站的建设。知情人士透露,目前移动基站建设未完成任务,已建成几万个。业内人士认为,移动和联通都开始进行网络的部署和准备,中国移动将在半年内占据大部分市场份额。
国产4G手机明年大规模上市
目前,虽外资品牌三星、索尼在中国市场推出少量4G手机,国产厂商中兴、酷派等均已推出移动版4G手机。但据了解,各方在4G终端大规模布局加速,4G手机批量上市很快将到来。
对于一向在全球市场终端产品更新换代较快的苹果而言,三星手机的快速崛起,让4G成为苹果在中国市场加大布局的契机。
苹果中国公司公关部人士表示:“目前与移动在TD-LTE版终端方面的细则谈判在进行之中。”而市场广泛猜测,TD-LTE版iPhone 5S或将很快问世。
中华酷联等众多国产手机厂商除高端手机采用TD-LTE制式外,一些中低端4G手机,也将在近期密集发布。
联想集团副总裁冯幸日前对外称,将以4G手机为新契机,在4G手机时代推出涵盖中低端的各个档次4G产品,并集中打造明星手机。
“目前全球市场已有外资品牌在4G终端销售,在中国的入局主要是与运营商关系的敲定。国产厂商前期准备完善,4G产品也将在两个月内陆续问世。明年一季度,移动千元机推出之后,将颠覆市场格局,给大量用户的进入降低门槛。” 项立刚如是说。
国美、苏宁扩充4G品类
家电厂商在这场4G变革中也嗅到机遇,海信、长虹、创维、海尔均在大规模铺货阶段。目前海信除X6T4G手机之外,两个月内会推出一款大屏4G手机X5T,明年初6.8英寸超大屏4G旗舰手机将面世。海信市场部人士透露:“在明年一季度前,海信将陆续推出五款以上4G手机,并在明年全年扩大4G普及型手机市场规模。
大打“家庭互联”牌的长虹也在4G时代开始大规模布局。长虹企划部部长刘海中表示,长虹在4G的布局将不局限于终端产品,未来将推出基于4G技术支持的解决方案。
他认为:“目前大家均站在移动终端角度来看,未来移动和固定终端是互联互通,家庭互联网形态将享受4G带来的支持。目前长虹与三家运营商均有紧密合作,未来按照家庭互联网路径,提供整套基于4G的解决方案,让家庭互联网电子产品带来更好应用和用户体验。”
4G通讯产业的迅速扩张也让各大零售商瞄准了契机。大型3C产品渠道商国美已联合运营商、供应商、制造商等全产业链各环节企业设立4G网络体验区。据悉,国美在一线城市超级旗舰店引入4G手机产品,并计划在电商扩充4G品类。国美预计2014年4G体验厅将增加到300家以上。
国美通讯事业部负责人表示,年底前将陆续在全国门店上架十余款中低高端4G手机。中国移动支持TD-LTE网络的iPhone 5S在很快各大卖场发售。
苏宁继在线下的Expo超级店等门店增设4G体验厅,随着4G终端大量面世,苏宁易购目前大力扩充4G产品的品类。获得首批虚拟运营商牌照的苏宁,将重点与基础运营商在4G业务上进行深度合作。
业内人士认为,4G智能终端需求将大量释放,零售商在4G产品品类扩充,将推动通讯产业快速转型。
(本报记者马燕对此文亦有贡献)
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