华致推阿伦选·葡萄酒 或重构红酒电商格局

　　在酒行业进入深度调整期后,酒企和经销商们面对市场的变化纷纷开始转型,而经销商与电商的合作开始变得紧密。

　　近日,国内传统保真酒类连锁华致酒行宣布进军电商渠道,引进国际知名葡萄酒专家阿伦·格里菲斯(下文简称阿伦),共同创立“阿伦选·葡萄酒” 品牌,以精选高性价比的进口葡萄酒开拓大众市场。在产业调整期,以华致为代表的传统大商纷纷试水电商,谋求突破,引发业内关注。

　　在某位接近华致酒行的人看来,华致酒行凭借自身优势,以产品线切入电商领域,是其渠道创新的一个重要举措。此外,专业化国际化人才的引进,也将为乱象频生的进口葡萄酒市场带来一丝行业清风,或将重构国内红酒电商格局。

　　阿伦空降华致

　　据了解,创立“阿伦选·葡萄酒”品牌是华致酒行引进国际知名葡萄酒大师后的一项重要举措,通过双方优质资源的整合,旨在为消费者提供多价位段的高性价比产品,并将在明年1月份陆续登陆包括天猫、京东、1号店等在内的知名电商平台。后续还会上线“阿伦派对”,构建一个社交平台。

　　在业内人士看来,此举对行业的影响不言而喻。一方面,华致酒行凭借自身在资金、资源、人才、管理等方面的优势,批量引进优质进口葡萄酒,借助电商平台拓展大众消费市场,引领酒类行业渠道创新。同时,在规范行业竞争秩序和企业行为方面,形成了示范效应,对推动葡萄酒市场健康有序发展至关重要。

　　“自2010年起,华致酒行就着眼于布局海外名酒资源,不断地均衡产品线,逐步加大在葡萄酒领域的投入,相继与玛歌、奥比昂等多家名庄酒达成深度合作。”上述华致酒行人员对本报记者如此表示。

　　而对于提到为何选择中国市场,加盟华致酒行,阿伦表示:“‘阿伦选·葡萄酒’是一个新的机遇,可以让我在职业生涯中做出最后冲刺,我多年来的从业经历和理念与华致酒行的理念非常契合。此外,中国是一个蓬勃发展的新兴市场,还有很大的发展空间,消费者也需要有更多优质的选择。”

　　而对于阿伦的加入,华致酒行董事长吴向东表示:“阿伦的加入是对我们追求卓越的认可,我们期待通过与他及业内伙伴的密切合作,共同实现阿伦选·葡萄酒项目的跨越式发展。”

　　搅局红酒电商?

　　业内人士看来,华致酒行凭借其独特的渠道优势,大举进军网络渠道,或将对国内红酒电商的格局造成影响。因为,线下的众多网点将缩短配送的时间,谁能解决最后一公里,那么谁将在O2O商业新模式中获得更大的机会。

　　目前,在名目繁多的以红酒为主营业务的电商中,也买酒、酒美网、品尚红酒形成三足鼎立的局面。

　　不过,在行业专家看来,高性价比的优质进口葡萄酒市场尚且处于蓝海状态。华致做红酒电商,一方面由于市场有巨大的发展空间,另一方面是抓住了消费结构的升级,凭借大量优质资源顺应发展趋势。