前言:狄更斯在《双城记》中说,这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代。用这句话来形容当下的中国农业,再贴切不过。
让我们倍感欣慰的是,在即将过去的2013年,越来越多的优秀企业家对农业产业链中的上游产业,例如种植、养殖业表现出浓厚的兴趣,资本上山下乡成为2013年中国农业的一道独特风景线。
让我们会心一笑的是,中国农业在2013年不仅从业者发生变化,销售方式也如润物春雨,在悄然无声中发生改变,生鲜电商的异军突起让更多的企业嗅到机会,越来越多的农业企业对电子商务兴趣盎然。当隆平高科在公告中述说着公司的电商项目建设进展时,还有什么比这更能证明传统农产品销售方式的变革已然来临呢?
让我们击掌相向的是,在即将过去的2013年,中国企业扬帆出海并购的标的物里,农业披荆斩棘,战绩颇为辉煌。
让我们喜出望外的是,一向被认为是资本市场避风港的农业板块股票,在今年A股市场震荡不安的背景下,成功跑赢大盘。截至12月22日,农林渔牧板块指数收于2979.61点,与今年首个交易日的开盘指数2728.12相比,上涨251.49点,而同期上证指数下跌204.72点。
更让我们眼前一亮的是,“新土改”在2013年风声水起。继2013年一号文件之后,党的十八届三中全会等重要会议再次定调土地流转政策,在刚刚召开的中央农村工作会议上,土地流转也是核心议题。目前,安徽、海南、江西等地已先行启动试点。
而让我们心有戚戚的是,进口大豆对国产大豆市场份额的蚕食仍在继续。这场表面看起来只是餐桌争夺战的大豆市场变革,背后是国产大豆在这一重大农业品类里定价权的丧失,及相关产业线的不断沦陷。
让我们冷静反思的是,养殖业在2013年遭到覆盖至全行业的倒春寒。在“速成鸡”、“药残鸡”、H7N9事件的影响之下,养殖企业受到沉重打击。许多养殖企业在季报中相继交出亏损的成绩单。养殖企业如何做到未雨绸缪,将外界的影响缓冲至最小,仍是从业者面对的一大难题。
大佬上山下乡
传统农业变时尚
如果不是董事长董文标在央视的吆喝,有多少人知道民生银行居然对远洋捕捞金枪鱼有着这么浓厚的兴趣和心得?以外界的眼光来看,这二者所属的完全是风马牛不相及的产业。
但是,就是这种看似不搭调的搭配,却在今年越来越多地出现在农业行业里。
2013年秋天,传统的苹果收获季节,留心过潘石屹微博的人会发现,关于家乡苹果的内容隔三差五就出现在他的微博里。潘石屹历数家乡小伙伴们种植苹果的不易,以及自己为家乡略尽绵薄之力的决心。至11月末,潘石屹更是高调地宣布,自己将成为家乡苹果的公益代言人,“潘苹果”横空出世。
苹果年年丰收,乡愁岁岁飘荡,为什么潘石屹会在这时开始为家乡的苹果赚吆喝呢?回顾过去一年农业从业者的变化,或可解惑。
相较于潘石屹的代言,柳传志的直接入局更引人瞩目。
为进军农业,柳传志称,联想花了三年时间策划,两年前开始行动,希望在农业食品方面有所建树,为中国提供安全、高品质的食品。“随着中国经济的发展,中产阶层人数会越来越多,而且中国将会以刺激消费来拉动GDP,因此,我们可以在这个品牌中获利,不会做‘苦哈哈’农产品的活儿,这才是我们的做法。”
但是,怎么才能把农产品的品牌树立起来,让它变得不再“苦哈哈”呢?柳传志的想法是从水果入手。今年5月,柳传志宣布为市场带来了联想系的高端水果——蓝莓。数月之后,联想系猕猴桃正式上市。后者随后被以他的名字命名为“柳桃”。
对于这些著名的“外行人”来说,从事农业的动机的确费解。柳传志曾公开称,农产品的安全问题大家都很关心,“我们希望能够在农业行业里凭着自己的诚信,凭着我们的努力,能带动更多的企业,保证食品安全”。
将大佬的姓名与产品绑在一起的做法,虽然不是中国首创,但在农业的世界里,今年以来它却成了产品畅销的致胜法宝。在柳桃出现之前,褚橙已证明了这种做法的可行性。
2012年,昔日烟王褚时健种植冰糖橙进京销售的消息开始见诸报端,谁也没料到,这颗小小的橙子随后在中国刮起了一阵励志风:人生总有起伏,精神终可传承。纵观褚时健大起大落的历史,再配以冰橙糖甜中有酸的味道,那就是人生。这股励志风的直接后果,是褚橙大受追捧之后连连脱销。更让农业从业者反思的是,由于褚橙的火热,在这个品类的世界里,定价权已然发生直接变革。有媒体报道,在褚橙的种植地,只有褚橙定过价格之后,其他农户的橙子才会定出当年度的销售价格。
由于受自然因素影响极大,农业每每被定义为靠天吃饭的行业。这种状况,也影响了投资者对农业产业链投资的兴趣。有投资人此前在接受《证券日报》采访时坦言,相较而言,民营资本更喜欢在农业加工、消费领域进行投资。
但是,褚橙的成功像是为农业上游的种植业打开了一扇窗,让人惊叹农业其实还可以这样玩。褚时健靠着科学的管理和先进的理念,让水果产品质量恒定,而为了种出一颗好橙子所付出的种种努力,都在积累了十年之后开始给予他回报。极具传奇色彩的英国“嬉皮士资本家”理查德·布兰森在其著作《当行善统治商业》里的一句话或许可以解释这种现象:越是艰难、无私心的目标才是越容易达到的目标。
农业部部长韩长赋曾公开说,工业和城市的快速发展和由此积累起来的财富,为以工促农、以城带乡奠定了重要的物质基础。改革开放30多年快速发展,我们国家人均GDP已经超过6000美元,也到了以工补农、以城带乡的阶段。城市人口的大量增加扩大了农产品的市场需求,在数量和质量两个方面,都对农业产生了强大的拉动作用。城镇人口增加和消费结构升级,必然拉动农产品需求增长,拉动农产品价格上行。农民和所有农产品生产经营者以及农业农村经济工作者,都应该看到和抓住这个历史机遇。投资农业不会一夜暴富,但会得到长期和稳定的回报。
这意味着,资本的上山下乡在不远的将来,将进入高发期。而摒弃了农民的农业,是不能称之为农业的。因此,无论是柳传志,还是褚时健,都将农民列入了自己农业帝国版图中的一部分。
褚时健喜欢指着那些驾驶着新摩托车从眼前驰过的农民说:看!这户人家跟着我种橙,新买的车。柳传志则认为,零散的小片土地运作不可能很好的适用农业技术,“我们愿意跟企业化的农户合作,其他农民可以土地入股,70%以上的利润归经营户,龙头企业只占30%,农民会得到很大的利益。”
国务院发展研究中心副主任韩俊曾经说过:“现代农业要破局,需要在农业当中通过更多的现代生产要素,需要把现代的经营模式引入农业。显然,像联想这样的巨头到农业中来,是非常有益的一件事。现在很多企业确实是想到农业当中来大显身手。工商资本到农村中来,发展现代种养业,不是要替代农民,哪一些环节适合工商资本进来,我们投资农业的企业一定要心中有数。”
手机看中经
经济日报微信
中经网微信
