昨日上午，手游概念股忽然集体狂飙。又有啥利好？
引爆点，来自于昨日在杭州举行的中国移动游戏产业年度高峰会。这不，BAT（指百度、阿里、腾讯）大佬们都来了。而阿里巴巴数字娱乐事业群总裁刘春宁，在台上首次阐述了阿里巴巴集团的手游平台战略。在去年7月之前，刘春宁的身份是腾讯集团副总裁，负责腾讯数字娱乐及多媒体业务。
更具挑衅意味的是，昨日阿里巴巴集团新闻发言人王帅在官方微博上直接抨击腾讯，“我们对游戏市场垄断山寨的现状表示遗憾，对腾讯游戏一家独大，对游戏生态的破坏很不满。”
作为腾讯的核心利润来源，游戏产业一直是腾讯的排兵布阵重点。阿里此次杀入腾讯战略腹地，意味着双方的全业务竞争进入短兵相接局面。
七成给开发者一成捐公益
阿里正式染指手游行业
众所周知，在BAT三巨头中，腾讯最早涉足游戏行业，在手游领域拥有最强的话语权。而去年，百度以19亿大手笔收购91，好歹也在移动游戏行业占据了要塞。
相比之下，阿里巴巴是唯一一家未直接进入游戏业务的互联网企业。但从2013年下半年起，有关阿里巴巴将要布局移动游戏的传闻开始甚嚣尘上。去年底，更有消息传出，阿里将与私交甚好的史玉柱及其巨人网络合作开发手游。与此同时，阿里数字娱乐事业部也开始在各处招兵买马。
而昨日，靴子终于落地。刘春宁表示，“对于单机版游戏合作者，第一年阿里巴巴将完全免费为其提供服务，联合运营的游戏则采用8：2的分成模式，其中阿里巴巴仅拿20%以覆盖成本和用户激励，游戏开发者获得70%的收益，剩余10%将用于支持农村孩子教育发展。”
除分成模式之外，刘春宁还表示，阿里巴巴的手游平台将为广大用户和开发者提供统一账户、支付、虚拟货币、大数据统计、阿里云（服务器及带宽托管）等服务，提供一个“方便、易用、安全”的游戏体验环境。此外，淘宝拥有7亿用户，其完善的账户体系可以向手游开发者开放。阿里巴巴会用全平台的自有流量和投资的流量去支持精品游戏的营销推广和分发。
值得关注的是，自2013年以来，阿里巴巴集团在移动互联网领域动作频频，除自身业务的全面无线化之外，还战略收购或战略投资了新浪微博、UC等众多公司，以此建立了在移动互联网领域的多点布局，而上述公司亦有望成为游戏开发者的产品分发及用户渠道。
对阿里入局手游的消息，微博上更有网友评论，“这事儿很有意思。未来淘宝商家都可以到游戏里扮演卖东西的NPC（非玩家控制角色），支付宝付款，‘人工智能’客服亲啊亲的随便聊，买了装备不好使还可以差评！”
手游市场增速迅猛
互联网大佬斗狠抢地盘
网络游戏的红利究竟有多丰厚？来看一组数据。今年前三季度，腾讯游戏收入高达235亿元(占腾讯总收入的54%)，超过排名市场第二至第六位的网易、盛大、畅游、完美世界和巨人等5家网游公司收入的总和。
而根据摩根大通1月7日发布的研究报告称，2014年，中国移动游戏市场规模将达到人民币230亿元，占整体游戏市场21%的份额，或PC游戏市场29%的份额。摩根大通预计，腾讯、百度和奇虎今年的移动游戏净营收将分别达到人民币82亿元、27亿元和18亿元，分别占移动游戏市场48%、17%和12%的份额。
这也就不难解释，阿里巴巴为何在犹豫多时后，最终还是要杀入手游市场。
游戏行业的分成现状究竟如何？杭州一家游戏公司相关人士透露，“目前普遍的分成模式有三种，一是通过游戏运营商自己的官网分发，自己拉流量，利润也全部归公司所有；二是与国内其他一些视频、游戏平台联合运营，产品、服务器由游戏公司提供，但平台、流量导入都是对方的，利润分成比例由双方约定；第三种就是与像腾讯这样的开放平台合作。”
那么，传说中腾讯苛刻的1:9分成是否属实？“和腾讯合作，利润的确很薄，比如一款游戏在腾讯游戏平台一个月做到100万的净利润，但扣除服务器成本、渠道费用之外，开放者公司拿到手的也只有10多万元，不会超过利润的20%。”不过，该人士也透露，腾讯是大平台，很多游戏产品争着上，如果一款游戏能在他家做到月流水几千万元，之后，相对分成比例也会提高，利润也是相当可观的，“但最终能冒尖火起来的游戏，一年也就几款。”
当然，对于在游戏圈“迟到”的阿里巴巴来说，要和腾讯抢地盘，必须提供有足够诱惑力的分成。也就是说，打法必须足够凶狠，才能讨好游戏开发者。
“游戏开发者获得70%的收益，这样的分成的确会有吸引力，但目前来看，虽然淘宝拥有的巨大流量可以帮助该平台降低新进用户成本，但去淘宝买衣服的用户却未必能成为手游的匹配用户。”该人士表示，对于阿里来说，想要真正动摇腾讯在游戏圈的根基，还是颇有难度的。
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