手机上演疯狂的红包

　　最近这两天 ，杭州白领叶颂起床和入睡前最喜欢的事，就是到微信群里看看哪些人发了红包，一有就抢。叶颂抢的红包不只是张网络图片，里面装着真钱。

　　改变这一切的，是一封小小的新年红包，一个基于微信支付的场景应用。

　　1月25日，腾讯财付通在微信悄悄推出公众账号“新年红包”测试版，关注该账号后，可以在微信中向好友发或抢新年红包。尽管产品团队并未对该项功能做任何推广，但短短三天里，新年红包以病毒式传播，火爆得连微信红包开发负责人吴毅都不得不现身，“跪求”小伙伴们理性抢红包，让“团队能好好睡一个觉，大家都好长时间没合眼了”。

　　他也没有想到，这个微信5.2版研发时团队顺手搞出来的“小玩意儿”，会成为财付通逆袭的杀手锏。

　　一夜破亿只是传说

　　红包红了，开发者只想睡一觉

　　新年红包上线两天后，有网络媒体称从腾讯内部获知因“红包效应”加此前补贴嘀嘀打车，微信支付的绑定量从1000多万在极短时间内猛增到过1亿。

　　这条消息在微信朋友圈中迅速转发，连很多IT圈内人都对此很是惊讶。一直苦求突围之路的财付通，“幸福”来得如此突然。

　　“昨晚忙微信红包，没空刷微博，早上起来发现议论纷纷，一些关于微信红包的夸大传闻和数字，实在让我目瞪口呆。”昨天一早，微博名为@jaredwy的网友发言辟谣，称新年红包“只是希望能为新年添加一些好友互动的气氛和互发红包的乐趣。”

　　记者从腾讯方面获得证实，@jaredwy正是微信红包开发负责人、腾讯财付通产品总监吴毅。“团队现在都在忙着做各种压力测试，解决试用过程中出现的各种BUG，根本没时间去统计数据。”微信相关负责人直言，一夜过亿的说法“太扯”，“团队的小伙伴们已经好几天没好好睡一觉了，就是希望能优化细节，让新年红包经过这几天的密集试用体验能扛住大年三十的大流量。”

　　而这几天刷屏抢红包抢得很欢乐的小伙伴们最关心的是，“新年红包”过完新年还有吗？

　　“我们已经决定保留这项功能，不过年后就不叫新年红包了，改名微信红包，会放到‘我的银行卡’下。”微信相关负责人说，微信红包今后更像是一个社交游戏。

　　支付宝“讨红包”拼人品

　　人品最佳者一天收到169个

　　微信的抢红包大战搞得轰轰烈烈，阿里怎能让企鹅盖过风头，支付宝钱包也同时上线了“新年讨红包”功能。

　　昨天，白领小丁的手机提示音响了一下，结果她打开一看，“是朋友通过支付宝发来拜年信息，可进去一看，才发现是以这个为‘幌子’，来讨红包的。”而这是支付宝钱包新增加的“新年讨喜”的功能，

　　这个功能在上线一天以后，支付宝数据显示，已经发出了22万个红包，总金额超过1800万元，平均每个红包都在80元以上。

　　用手机讨红包？在网友看来，手机讨红包拼的就是“人品”，“一定要豁出去面子，通讯录里从A到Z都发一遍，总能讨到几个的。”在进入支付宝钱包后，点击了进入首页的“新年讨喜”界面后，出现了两个按钮，分别是“发红包”和“讨彩头”，点“讨彩头”，就能向通讯录里的亲朋好友、老板、同事讨红包啦。

　　“1月24日新年讨喜功能上线仅一天时间，就有7.9万名用户发起了31万次讨红包，而发出红包的用户也高达7.2万人，一共发出了22万个红包。”支付宝钱包相关负责人表示，其中7.9万讨红包的用户中有3.9万人成功地拿到了红包，成功率高达49.2%。

　　在参与“讨红包”的用户中，男性占了近六成。而在讨红包大军中，“最不要脸者”讨要了310次。

　　这也是考验人品的时候，1月24日一天，人品最好的用户，在这一天收到了169个红包；而最慷慨的用户则一共发出了316个红包，称得上“交友遍天下”。按照发一个红包一分钟的速度计算，这名朋友整整花了5个小时给亲朋好友发红包。

　　数据显示，最受欢迎的“讨红包”对象还是各自的“亲爱的”，有33.7%的用户发起了“向亲爱的讨”；排名第二的则是“向亲朋好友讨”；令人意外的是“向老板讨”竟然排在第三名，为了红包大家真是豁出去了啊！

　　尽管默认红包金额为1元钱，但大多数人都主动提高了红包面额，有50.2%的红包金额大于1元，10元以下的红包占比高达87.1%。据悉，最大的红包高达9万元，而当天发出的红包总金额超过1800万元。算下来，平均每个红包金额都超过80元。

　　红包是“支付+社交”的绝好载体。业内人士分析认为，阿里强在支付端，即使对方没有装支付宝，也能向手机号码发送短信将红包送出去，而装有支付宝的人收到红包提现是顺理成章的事。不过阿里弱在关系链，支付宝送红包只能点对点发送。

　　圈人容易留人难

　　这三天，我的手机24小时在线，每隔几小时就要充一次电，甚至半夜都要被不断响起的叮叮声吵醒——这一切，都是微信和支付宝的红包闹的。似乎是一夜之间，群里的小伙伴都锻炼出了一边吃饭一边抢红包、一边刷牙一边抢红包，甚至睡觉还要睁一只眼睛抢红包的能力。

　　现实中，地上掉一块钱钢镚儿你都不一定愿意弯腰去捡，但在微信里抢到0.01元红包居然还有人满世界炫耀。为什么呢？好玩儿呗！小伙伴儿们都在玩呗！连群里的互联网大V，平时采访都约不到的人物，居然也会为抢了几毛钱红包专门@你，感谢你发红包，岂能不让一众小伙伴激动莫名。有炫耀、有懊恼、有话题，才会激发用户的主动分享和传播。

　　过年送红包是中国传统礼仪，“抢红包”游戏推出时间很讨巧。随着支付宝和微信的红包轰炸，今年的网络拜年里，送红包应该会是最热、最讨喜的话题。

　　用户在社交媒体上疯狂抢红包，显然不仅仅是一个社交产品的成功，背后是移动支付的爆发。很多用户为抢红包发红包而在微信或支付宝中绑定了储蓄卡，使移动支付的用户增长形成了一个高潮。可以预期，随着春节到来，抢红包带动更多用户的加入，移动支付可能在很短时间内赢得上亿新增用户。

　　不过，绑定银行卡的便捷，抢红包的迅速，也让不少新开通户担心安全性问题。相信随着2014年移动支付市场竞争的加剧，微信和支付宝必定会推出更多功能来提高用户活跃度。毕竟移动支付捆绑的只是一张银行卡，而不是用户的心。“送红包”之后留住人心才是关键。