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货币基金营销打出“亲民牌”

2014年02月10日 08:58    来源: 中国证券报    

  2013年 货币基金借力 互联网金融腾飞,更是以千亿元级规模一骑绝尘。然而,随着2014年初证监会规范互联网 基金销售的一声令下,头戴互联网高收益光环的货币基金出现退烧之势。而货币基金开始主动降低身段,打出“亲民牌”,力图甩掉 互联网金融“打工仔”的角色。

  业内人士指出,长期稳定的业绩、便捷的功能、强大的流动性管理能力是投资者鉴别货币基金的重要砝码,也是 基金公司了解和满足投资者深层次需求,进而实施精准营销的发力点。

  精准营销更亲民

  银河证券基金评价中心2013年度基金业绩榜单显示,2013年全市场纳入统计的85只货币基金平均收益为3.9236%,远远跑赢 银行 一年定存利息。其中, 工银货币 夺得货币基金A类(52只)业绩冠军,南方现金增利 B类摘得货币基金B类(33只)桂冠。

  进入2014年,各大 货基抢筹大战仍在上演。工银瑞信货币基金日前公告称,自2014年1月2日起,该基金单笔最低申购金额降至0.01元。同时,自12月25日起,调整该基金申购上限至3亿元。此外,工银瑞信旗下的另外两只短端产品工银7天理财和工银14天理财 债基也同步调整申购上限至3亿元。

  分析人士认为,在货币基金创新喧嚣过后,理应回归流动性管理工具的本质。长期稳定的业绩、便捷的功能、强大的流动性管理能力将成为投资者鉴别货币基金珍“宝”的重要砝码,也是基金公司了解投资者深层次需求进而实施精准营销的发力点。

  据了解,为适应互联网和智能手机普及下投资者对便捷理财的需求,工银瑞信不断丰富和完善“亲民”措施。目前,其“类”产品“工银现金宝”注册只需3步,是少有的账号注册和绑定银行卡分离的基金公司,支持17家银行卡以及第三方平台天天盈和支付宝,“工银现金宝”T+0快速赎回单日限额高达100万元,并且完全免费。

  老货币基金占优

  目前银行资金紧张态势缓解得并不明显,在市场 利率偏高的背景下,直到农历春节前,货币基金都有望保持较高的收益率水平。例如,阿里巴巴旗下,其7日年化收益率持续保持在高位。

  业内人士表示,短期来看,资金市场将维持流动性偏紧状态,货币基金的较高收益状态短期内有望延续。相对于新成立的货币基金来说,老货币基金在运作经验、风险管理方面更具优势,投资者可从中挑选历史业绩优秀、规模大而稳的老货基作为基础产品进行配置,让闲置资金享受到高于活期存款的收益。

  以迄今运作超过8年“战绩赫赫”的南方现金增利为例,凭着出色的现金投资能力,成为全市场仅有的连续三年业绩稳居行业前三的货币基金。 海通证券 数据显示,截至2013年12月31日,南方现金 增利A 最近两年、最近三年和最近五年在同类基金中的排名分别为第1、第2,南方现金 增利B 更是最近两年、最近三年持续稳居同类基金第1,在强调“积少成多”的货币基金中,这样的领先业绩可谓异常突出。


(责任编辑: 康博 )

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