腾讯阿里“红包大战”收官

　　刚刚过去的春节长假，微信红包引爆社交圈，赚足了人气。腾讯公司9日发布的最新数据显示，微信红包活动最高峰是在除夕夜，最高峰期间每分钟有2 .5万个红包被领取，平均每个红包在10元内。

　　从这份数据来看，“春节神器”微信红包主要以“数小量大”见长，根植于腾讯的游戏基因和社交土壤，靠娱乐气氛打出满堂彩———从除夕到初八，超过800万用户参与了微信红包活动，超过4000万个红包被领取，平均每人抢了4到5个红包。

　　支付宝也在此前一天晒出了自己的“春节红包”成绩单：春节7天，数百万用户通过支付宝钱包共计发放了价值2亿元的红包，平均金额超过50元，最大的红包达到19万元。红包最高峰同样出现在除夕当天，用户收发的红包总金额高达5500万元。

　　D CCI互联网数据中心主任胡延平认为，不论是从形式还是从产品推广的目的来看，微信红包和支付宝红包都有明显区别。“微信红包像是一个亲朋好友社交圈里相互间金额较小的游戏，是一个互动的过程，腾讯也是想借机激活微信支付的潜在客户。而支付宝红包更像是一个大卖场的实惠大抽奖。微信红包数额小，类似于电子商务C 2C的模式，而支付宝的红包金额没有这么多的限制，支付宝是一个商业生态圈的商业促销活动，企 业 参 加 得 比 较 多 ， 商 户 多 ， 是B2C和C2C的结合。”胡延平说。

　　值得注意的是，尽管根据腾讯公布的数据，春节期间微信红包的参与人数仅有数百万，相比超5亿的微信用户这个基数而言，微信红包的爆发程度并不如预期高，但“移动支付+社交”的能量露出冰山一角，已经被挖掘出了足够的想象空间。

　　轰轰烈烈的“红包大战”虽已收官，但不少市场人士认为，“新春大战”仅仅只是2014年移动争霸赛的开始。巨头之争的背后，是移动互联网在中国的高速发展趋势仍将持续。中国互联网络信息中心发布的最新数据显示，截至2013年底，中国手机网民规模达到5亿，继续保持上网第一大终端的地位，手机依然是中国网民增长的主要驱动力。

　　而相比台式电脑，手机的便携、高使用频率也让它蕴藏了更多商机，在线上连接到线下的O 2O领域尤其明显。近期在德国召开的一场数码科技会议公布的数据显示，2013年全球共有18.3亿部智能手机，每位手机用户平均每天查看150次手机，换言之，除了休息时间外，每人平均每6分半钟查看一次手机。

　　胡延平认为，红包大战快速培育、催熟了市场，因为此前相当一部分用户还没有把移动支付用起来。移动支付远不止使用在网上购物上，金融理财、缴纳水电费、借款还款、吃饭A A买单、一起游戏等功能正在不断被开发，当移动支付超越电子商务的工具属性，其市场规模可能达到电商规模的4倍。

　　抢红包之类互联网产品到能否具有持续性，易观国际高级分析师张萌认为，抢红包其实是针对春节推出的比较符合节假日的产品，对开通微信新用户有带动作用，但长远来看，要培养移动支付的用户，还需要开发更多满足用户生活和应用场景的产品。

　　“微信有速度，支付宝有商业生态圈和活跃度，未来谁能取胜？用户数、活跃度、人均每月支付额和商户数量这四个指标非常重要。”胡延平认为，目前微信和支付宝在几个关键指标上各有优劣，国内移动支付市场的争夺赛仍有悬念。

　　而对于用户而言，支付安全则是用户最关心的指标之一。除了常见的木马病毒、恶意手机应用带来安全隐患，此前支付宝、腾讯均有用户数据被泄露或倒卖，微信红包也在春节期间遭到“虚假陈光标”捞走数百万元红包。用手机取代传统的钱包，资金安全仍需加强技术防控和监管。中国电子商务研究中心研究员曹磊认为，社交基因将是移动支付产品的“双刃剑”。