平安银行掀起的娱乐营销热潮

　　短短20天,近200万人次参与微信传祝福,单日最高参与人次24万,活动视频雄踞优酷前4大热门榜单,相关微博转发评论过万次、网络广告点击量突破157万次,这就是去年岁末平安信用卡“私人订制平安夜”品牌活动交出的成绩单。2013年,凭借“真的不一样”的“你刷卡 平安买单”、“一卡刷到桃花开”、“私人订制平安夜”等系列娱乐营销策划,平安信用卡在业界和消费者中名声鹊起。

　　其中,2013年12月24日晚,在上海浦东新区平安金融大厦,由平安银行举办的“祝福成真”平安夜盛典场面火爆,十名“百万挑一”的幸运儿从人气歌手平安手中接过了平安信用卡“私人订制”的神秘梦想大礼,这些大礼是平安银行根据中奖客户的祝福内容精心订制而成,包括“川藏精品自助游”、“国际五星标准爱心体检”、“百亩常青林捐种”、“2014世界杯决赛观战门票”等。事实上,这也是平安信用卡2013全年品牌营销的一个缩影:深度关怀客户,激发社会温情,品牌融于口碑。

　　2013年5月,平安信用卡“平安很忙”娱乐营销开始发力,在打动消费者的“心弦”上做文章。活动与歌手平安携手,巧妙利用了两个“平安”的巧合,通过平安铁杆粉丝在微博平台上发布“平安很忙”的动画短片,自然带出了平安现在摊上“忙免单”大事的信用卡品牌信息,引发网友热烈转发近万次,迅疾成为微博热点话题。2013年9月的“一卡刷到桃花开”微博推广则淋漓尽致体现了平安信用卡利用新媒体平台,将产品与热点影视节目巧妙嫁接的娱乐营销功力。

　　据悉,2014年,平安信用卡还将推出微信升级、积分当钱花、移动支付等更多服务或产品。在此前成功运作的基础上,平安银行表示正在酝酿和计划更进一步的娱乐营销方案,预计春节过后又会出现新一波“平安造”的经典案例。