华策影视完成两大收购项目 进军电影植入广告市场

　　2月25日，华策影视在一天内发布两个公告，宣告从去年开始运作的两大收购项目正式完成。

　　在以1.04亿资金收购北京合润德堂文化传媒有限公司（简称合润传媒）20%股份，以及完成对克顿传媒100%股权的过户手续及相关工商登记后，华策影视也完成了其在影视业的全媒体布局。

　　据了解，合润传媒和克顿传媒在电影植入广告和大数据方面均有较好的业绩。

　　华策进军电影植入广告市场

　　根据统计，有数据显示，2013年中国电影植入广告市场总额将达到10.2亿，比2012年翻了一番。冯小刚贺岁喜剧《私人订制》植入广告收入超过8000万元，创冯氏电影新高，而且业内人士分析，该片仅靠植入广告就能收回成本。

　　对于去年年底开始投入电影市场的华策影视而言，植入广告不仅可以为其电影投资降低风险，更可以开拓一个全新的潜在市场。

　　华策影视目前是国内最大的影视剧生产、发行商，拥有丰富的行业资源和雄厚的资本支撑，在全球90多个国家和地区共发行了8000多集电视剧。在这么多的电视剧集中，如果进行更深层次的植入式营销，将会是一个非常庞大的潜在市场，而合润传媒，这家国内优秀的全球内容营销提供商，恰恰能提供这方面的资源。

　　根据资料显示，目前，合润传媒服务超过200个客户，并保证每年在20多部电影、200多部电视剧、10多部好莱坞大片中为品牌定制或融入品牌内容娱乐营销元素。

　　根据合润和华策签署的协议，合润传媒承诺2014年、2015年税后净利润分别不低于4000万和5500万，到2016年针对华策电视剧、电影、网络剧项目实现的植入广告和整合营销给华策带来收入将不低于5000万元。

　　华策影视在牵手合润传媒后，将会加速华策植入广告和整合营销业务的规模化运营，并进一步提升衍生业务的利润增长，完善产业布局。而合润传媒在其中，将取得强力资本的支持和更丰富的影视内容支撑。

　　用“大数据”定制流行影视剧

　　2013年文化传媒板块最大的并购，便是华策收购克顿传媒，不仅使华策影视成为国内电视剧行业中首家市场占有率超过10%的公司，生产规模扩大到年产电视剧1000集以上，更在电视剧制作方式上与国际接轨。

　　这段时间最流行的美剧《纸牌屋》，从制作角度来说，最大的特点就是“大数据”。从前期策划选中英剧《纸牌屋》加凯文·史派西的组合，到后期利用观众在观看时的3600万个动作来分析剧情设置是否符合口味，美剧《纸牌屋》的制作成为历史上第一部利用大数据实现成功的剧集。

　　而克顿传媒除了出品高收视剧集外，最大特点就是“大数据”——建立超过百人规模的研发专业团队，长期深入研究海内外电视剧数据，积极开发电视剧量化分析软件工具，形成了中国独一无二的电视剧评估优化体系，也就是说，根据搜集的数据来分析观众爱看什么电视剧，然后在国内“定制”。

　　“从大数据角度切入，内容和渠道深度融合，建立影视剧生产智能化、工业化、标准化的生产体系，降低投资风险和制作成本，提高精品率。”华策影视常务副总经理金骞说，未来将运用这套大数据系统。