超人气的效应

　　第86届奥斯卡本周在美国西海岸城市洛杉矶落下帷幕。随着各大悬念一一揭晓，媒体开始一窝蜂地盘点赢家与输家。有人最终捧起“小金人”，喜极而泣；也有人与奖项再次失之交臂，败兴而归。

　　然而，除了得意者与失意者之外，还有一件事情至今为人津津乐道——那就是颁奖典礼当晚打破twitter转发记录的明星自拍照。而这张大腕云集的自拍照也让本届奥斯卡直播的广告赞助商三星公司“火”了一把，超高人气不输影帝影后。

　　当天在颁奖典礼上，善于玩幽默的主持人艾伦·德杰尼勒斯在席间与嘉宾互动时，“灵机一动”表示要玩自拍。提议立即得到广泛响应，周围在座的众多好莱坞大牌顷刻间挤在一起凑热闹。艾伦这时拿出三星Galaxy note3手机，让在最前排的人拍下了这张合影，把梅丽尔·斯特里普，凯文·史派西和布拉德·彼特等大腕全框了进去。

　　这张号称奥斯卡“史上最贵”的照片出炉后，艾伦把它发表在twitter上。短短半小时内，照片转发数超过70万次，一小时内超过100万次，完败美国总统奥巴马赢得连任时“又一个四年”的推文。由于实在太过火爆，twitter当晚一度宕机。截至目前，这条推文已转发超过300万次。

　　不管是主持人一时兴起，还是如传言所说作为三星本次奥斯卡广告营销的一部分，这次群星自拍被视为电视和社交媒体的完美结合，也是巧妙连接商家与受众的广告植入。

　　据美国媒体报道，三星砸钱购买了5分钟的广告时段，每30秒的费用高达180万美元，整个广告投放开支约为2000万美元。自2009年以来，三星在奥斯卡的广告投放上一共花费了大概2400万美元。

　　与传统的商业广告插播相比，艾伦“咔嚓”一声的自拍明显更为讨喜，“广而告之”的传播效应也更优。三星公司不仅成功投放了广告，还成为整个颁奖仪式上让人印象深刻的亮点。

　　总体来说，美国人对广告植入的接纳程度较高。根据媒体调查，23%受访的美国人对这次手机自拍桥段看法积极，69%的人看法中立，仅有8%的人觉得反感。

　　有人会说，这样的钱花得超值。不过细心观众随后的发现多少让三星有些尴尬。原来在返回后台后，主持人艾伦放下了三星，又重新拿出自己的iphone频频发推，而苹果正是三星的死对头。

　　在刚刚结束的世界移动通信大会上，三星推出了Galaxy系列的最新作品S5。但很多粉丝纷纷“吐槽”这款产品的“平庸”。如果硬件上难有突破，类似自拍这样的噱头所能产生的广告效应究竟能持续多久，或许还是一个问号。

　　说到这里，还有一个笑话——事后人们发现三星并非唯一一家在奥斯卡上“被植入”的公司。喜欢搞怪的艾伦当天在颁奖礼现场还从一家名为Big Mama“and Papa”s Pizzeria的披萨店定了外卖，送货员在现场分发披萨的时候，眼尖的观众发现披萨盒子上印有可口可乐的标志。但可口可乐并非此次奥斯卡传统广告赞助商，真正掏腰包投广告的是其死敌百事可乐。对此，可口可乐整合营销传播高级副总裁温迪·克拉克忍不住发推感慨，要给Big Mama“s and Papa”s Pizzeria发感谢信。