上海家化去年业绩继续增长 超级品牌战略不变

　　在过去一年新闻不断的上海家化于3月12日晚间发布2013年年报。公司在报告期内实现营收44.69亿元，归属于上市公司股东净利润为8亿元，同比增长28.76%；基本每股收益为1.19元，同比增长25.26%。公司拟向全体股东每10股派现5.1元(含税).

　　历经风波的上海家化业绩继续增长，但其营收和利润增速已明显下降。分析人士在肯定上海家化科研和品牌优势的同时，也指出家化主力产品已经逐渐趋向饱和，预计很难再维持每年30%的高增长率。

　　公司董事长谢文坚表示，2014年公司会在多品牌战略的基础上重点继续推动两大超级品牌和两大主品牌，预计全年会达到15%以上的营收增长。

　　进入成长蓝筹时代

　　上海家化表示，2013年是公司历史上特别不寻常的一年，公司经历了多种风波，同时还面对全球经济持续低迷以及中国经济、零售和日化行业增长同步趋缓的严峻形势。各品牌在三季度增速均有所放缓，公司仍然完成了经营目标。

　　2013年，公司产品销售收入增长11.95%，占比提高到98.11%，主要得益于六神、美加净、佰草集、高夫等几大品牌销售收入的同比增长和代理花王所产生的销售收入。主营业务收入增速也高于营收增速。六神在强势品类中优势进一步增强，并保持良性发展，市场份额均有提升。新品方面，太极丹在上市第一年就成功地做到了零售销售额过亿。有分析师认为，这将推动佰草集品牌的进一步发展——品牌认知率持续提高，消费者的忠诚度(保持率)也维持在较高水平上。但其他新品牌还需要时间培育。

　　团队方面，公司表示，目前总监级以上管理人员没有人离开公司。公司总经理王茁也明确表示，将不会离开上海家化。接近家化人士表示，由于目前公司股价还处于低位，高层没有出走的动机。同时，董事长谢文坚最近提出未来可能会调高管理层薪酬，以更好地建立和完善公司内部激励和约束机制，并吸引人才加入，并可能将开展新一期股权激励。激励政策之下，预计原有高级管理团队将保持稳定。

　　超级品牌战略不变

　　随着家化进入“后葛文耀”时代，董事长谢文坚的动向一直备受资本市场的关注。

　　在3月3日召开的上海家化股东大会上，谢文坚首次公开亮相并阐述了经营思路。谢文坚表示，2014年公司会在多品牌战略的基础上重点继续推动两大超级品牌和两大主品牌，预计全年会达到15%以上的营收增长。

　　两大超级品牌是佰草集和六神，两大主品牌是美加净和高夫。这与葛文耀时代的佰草集、六神、美加净三大“超级品牌”战略一脉相承。

　　公司表示，佰草集2014年计划新开店100—150家。旗下两个子品牌，“典萃”和“一花一木”将针对化妆品专营店等相对年轻的人群。高夫重新梳理和定位，将根据渠道推出两大系列，团队已经开始进行重组。新品牌方面，0-3岁婴幼儿品牌“启初”2014年将加大在母婴店渠道的投入和推广。

　　广发证券研究报告认为，预计佰草集2014年销售增长将加速，由2013年20%增长提速到25%。公司对太极丹的定位是希望太极丹可以做大做强，成为佰草集的升级版品牌。六神2014年的增长亮点还是在艾叶系列。艾叶系列2013年增长超过50%，2014年非常看好，希望早日销售超过2亿。同时，六神沐浴液、香皂和花露水都还会不断增长。

　　上海家化管理层还向投资者表示，位于青浦的中央工厂的搬迁计划目前并未影响公司的正常运营。据了解，上述“中央工厂”是上海家化旗下双妹、佰草集、高夫、玉泽等细分化品牌的主要生产基地。有观点认为，中央工厂搬迁可能会在一定时期内对上海家化的供应链产生影响。谢文坚表示，目前上海家化已经组成了好几个团队，分别对接政府负责协商赔偿以及评估新的工厂建设选址。据其预计，新的工厂建设周期大概需要三年的时间。