在2014年京东年会上，刘强东表示，京东国际化将是他最后的一个梦想。如今，京东正加速朝这一梦想迈进。昨日，有消息称原华为终端电子商务部总裁徐昕泉加盟京东，负责京东零售平台的全球化业务。徐昕泉微博确认了这一消息，京东内部人士也向《金证券》记者证实，“4月1日，徐总第一天上班。”业内人士认为，徐昕泉身兼营销和国际化背景，或将有改变京东国际化发展缓慢的困局。

　　3月31日晚9点，徐昕泉发布微博称，“全新的电子商务零售渠道全球化业务，伟大前景不可限量，小伙伴们，国际拓展业务喊你来加盟！”由于其微博签到地点是北辰世纪中心，也就是京东总部，引得业内人士揣测，“徐昕泉加盟京东，负责京东国际业务了？”

　　昨日，徐昕泉确认了这一消息，并称，“追求高大上，卖到全球去。”不过，他的微博认证仍为“华为电商总裁”。

　　今年1月份，华为曾宣布任命消费者BG副总裁刘江峰接替徐盺泉，出任华为荣耀事业部总裁。而据了解，荣耀事业部由徐昕泉牵头成立，2013年底从华为终端独立，成为独立品牌。

　　“徐总今天第一天上班，确实是负责国际业务这块。”当日下午，京东内部人士也向《金证券》记者透露，2014年国际业务是京东的重点发展方向，徐昕泉的到来将如虎添翼。事实上，在京东刚刚披露的IPO招股书中，“国际业务扩张”放在其“新业务计划”板块中被重点提及。

　　易观国际分析师林文斌分析，京东一直有国际化野心，但发展略嫌缓慢，主要原因在于没有找到合适的掌舵者，其他高管国际化背景不强。而在中国民营企业中，华为的国际化路线走在前列。