阿里牵头5亿投资21世纪传媒 传媒上市公司值得关注

　　在日前宣布全资收购UC后，昨日又传出阿里巴巴牵头三家企业组成的财团5亿投资国内财经媒体21世纪传媒的消息，阿里或将占增资扩股后股权的20%。除了阿里之外，还有中国建材和两家小企业参与此次投资。此举将进一步吸引资本进入传媒行业，传媒行业或将迎来新一轮并购潮。英大证券首席投资顾问赵资晟等业内人士昨日接受记者采访时指出，传媒业并购在持续升温，A股相关上市公司值得关注。

　　传媒业并购拉开大幕

　　资料显示，广东二十一世纪传媒股份有限公司，系由广东二十一世纪出版有限公司于2010年9月整体改制而来，控股股东为广东南方报业传媒集团有限公司。公司现已成为国内细分市场排名第一的专业财经商业类媒体运营企业。21世纪传媒旗下除了品牌旗舰媒体《21世纪经济报道》外，还有21世纪网（微博）、《理财周报》、《21世纪商业评论》、《环球企业家》、《福布斯》中文版、《城市画报》、《快公司》等品牌媒体

　　马云此前曾表示，中国现在存在的问题是口袋满了，脑袋却空了。如果文化产业发展不起来，中国就是个暴发户国家，是不能持久的。近来阿里巴巴在多个场合频频表达对文化产业及数字娱乐产业的关注，通过手机扫描印于报纸或其他媒体上的“二维码”的方式推出“码上淘”平台，与SMG东方卫视中心达成合作进军电视媒体，投资21传媒进军传统商业纸媒，这一系列动作表明阿里集团相当看好移动互联网时代下的新媒体。

　　事实上，传媒业并购早已经拉开大幕。此前国家电网开始频繁接触的传统商业纸媒包括第一财经（微博）、21世纪经济报道、南方周末、财经杂志。去年4月，国家电网已斥资1.6亿元投向第一财经集团，并获得一个董事席位。今年初，又传出国家电网公司投资21世纪网已经完成，投资金额为5000万元。

　　另一家对传媒业情有独钟的是复星集团。复星的传媒之路从报刊发行网络的建设起步，先后涉足广告代理、网络媒体等多个领域。集团下属复星信息公司与南方报业集团合资合作成立“广东21世纪出版服务公司”，与成都商报合资成立“上海激动传媒公司”。先后与《21世纪经济报道》、《现代金报》、《武汉晨报》、《现代快报》、《环球企业家》等进行了整体合资；与《华商报》、《重庆时报》、《华商晨报》、《新文化报》等进行了合资；还与《成都商报》等合作。此外，复星还投资过分众传媒和新浪。

　　复星集团控股股东郭广昌本人曾表示投资传媒原本只是为了赚钱，但有影响力的财经媒体成功后，给复星创造了和国内外成功企业家交流的机会，提升了复星的综合能力。最新消息说，复星要竞购《福布斯》母公司。

　　传媒上市公司值得关注

　　随着传媒业并购频频掀起高潮，A股市场中，传媒类上市公司值得投资者关注。其中张江高科大股东上海张江（集团）有限公司旗下的上海张江文化控股有限公司系二十一世纪传媒第三大股东。此外，新华传媒的大股东上海报业拥有《东方早报》、《新闻晨报》等报刊；浙报传媒运营《浙江日报》、钱江报系等；粤传媒依托广州日报报业集团的综合优势，主业涵盖广告代理和印刷、发行等。不过昨日传媒板块整体涨跌不一。

　　广发证券统计，2013年开始，传媒资本市场最热的现象就是并购，成为并购年。2013全年沪深两市共发生56起文化类并购事件，涉及电影、电视剧、出版、广告、游戏等子行业，涉及金额近400亿元。

　　英大证券首席投资顾问赵资晟表示，传媒行业并购热不减。此前刚以6.8亿元对价收购御嘉影视的皇氏乳业，又和盛世骄阳、北广高清两家文化传媒公司签订股权投资协议，欲并购此二者。而新文化近期也公告称拟斥资15亿元收购郁金香传播100%股权和达可斯广告100%股权。对相关上市公司来说，一方面是进行重组并购的上市公司一般都会有股价上涨估值提升，另一方面是传媒其他上市公司也因此会有重组预期，股价也将受到提振。

　　上海证券指出，从2014年上半年的情况看，传统平面媒体在传媒行业各子板块中，相对估值压力较小。长期来看，国内传统媒体集团转型目前尚无成功路径，均在摸索阶段。如何发挥现有内容优势和资源优势，利用新技术合理布局平台，仍将是传统媒体集团获得持续盈利与否的课题。上海证券预计，目前传统平面媒体以集团化运作进行资本扩大，延伸传统业务之外的产业链为发展方向之一，比方浙报传媒、华智控股。而通过海外并购，进入主流国际市场等为方向之二，比方凤凰传媒和蓝色光标。