美克股份更名后首秀 下半年将推出品牌矩阵

　　日前美克公告称，公司拟将中文名称由现“美克国际家具股份有限公司”变更为“美克国际家居用品股份有限公司”。据悉，本次更名基于美克公司品牌发展战略，以适应公司由零售商向品牌商转型。

　　与此同时，7月18日，美克高层、美国A.R.T.团队与全国百余位经销商代表以及一百多家主流家居、财经、时尚类媒体，共同见证了美克股份旗下全新家居品牌——A.R.T.中国旗舰店在上海开张迎客。

　　2010年，美克股份收购A.R.T.公司，为其定义了“新传统、建筑感、原汁原味和可传承”的全新价值主张。此次其根据中国住宅形态及消费者审美特点，将A.R.T.产品在国内整合为两大主要特征：新传统（New Tradition）、变迁（Transitional）。来自美国A.R.T.、美克股份的设计师、陈列师，将14个精选套系的家具产品和来自全球不同国家的家居配饰搭配融合。

　　据美克国际家具股份有限公司副董事长陈江介绍，A.R.T.瞄准中国精英人群，主要推广纯正美式生活方式，采取加盟渠道和自营店相结合的方式，目前已在大连、厦门开设了加盟店，上海旗舰店则是A.R.T.在中国的首家旗舰店面，今年A.R.T.在全国店面将达到21家。

　　中国经济的长期发展潜力和城镇化进程的推进，使得中国家具市场仍有很大的成长空间。消费者在选购家具时，正由功能性需求向生活方式的深层诉求转变。消费者需求更加细分，在品牌和产品选择上趋于理性。基于此，美克启动多品牌战略，在品牌和产品方面不断丰富，以扩大覆盖更多目标人群的整体营收。这也是继成功打造“美克美家”品牌之后，美克力图在细分市场获得更大突破的全新尝试。

　　美克零售多品牌首席运营官Claire在接受媒体访问时表示，2014年，在全面推进A.R.T.全国布局之外，美克股份还将在下半年推出YVVY、ZEST、Rehome等多个全新品牌，产品涉及多年龄层的不同生活方式，包含北欧风格、居家风格、潮酷风格等。对于新品牌的运营，将利用美克股份供应链一体化的优势，通过“采购+制造”综合完成。

　　从“家具”到“家居用品”的转变，不仅涉及品牌和产品的丰富及升级，对于多个品牌的整体运营能力将是该战略成功的基础。据悉，包括A.R.T.在内的美克旗下多个品牌，都将严格遵循美克连锁零售经营的4S原则：标准化、简单化、专业化、差异化，以标准化的店面环境、产品陈列、客户服务面向全国消费者。

　　美克在研发设计、制造、批发、零售终端等方面的优势，以及其全球资源整合能力和品牌运作经验等，都将为A.R.T.及其它即将亮相的品牌矩阵提供支持。虽然A.R.T.在美国本土和全球超过25个国家和地区的市场都取得了成功，但其能否在中国市场取得成功，尚需时间检验。