8月14日，当当网发布二季度财报，业绩继续呈现高增长态势，超出华尔街预期。实现总营收（GMV）为33亿元，净利润2880万元，是一季度盈利的14倍，创历史最高值。

　　与亮瞎眼的业绩一样，当当网美股表现也令人抓狂。8月13日，当当网股价报收于16.17美元，重回上市发行价。自去年5月以来，其已持续上涨307%，涨幅位居中概股前列。

　　攻坚服装战略品类打开股价上升通道

　　作为国内第一家海外上市的电商企业，4年前的当当网成功登陆美国纽交所，风光无限，其后股价却经历了一个痛苦的波动期。大多数投资者认为，当当网是一个卖书的电商，品类单一，流水少增长慢，而且图书市场遭到京东、天猫的蚕食。是死守图书市场还是大胆发展新的业务？当当网果断“押宝”在用户更多的服装业务上，而不是单价更高的3C产品上。

　　2013年5月，当当网专注做中高端服装品牌的尾货特卖频道“尾品汇”上线，以大牌云集和3折封顶挑战唯品会，尾品汇上线当天，当当网服装品类的流量暴增近百倍。5月8日当当股价大涨9%，随后几天再涨27%，半年多来一直在3.7-4.1美元区间徘徊的股价，成功跨越5美元的关口，从此打开了当当股价持续一年多的上升通道。

　　去年9月，当当网以“界”为主题，携手一线知名服装品牌，举行了一场震撼视听的秋冬新品发布会，给业界留下了深刻印象。当天当当股价报收于9.23美元，上涨14%。

　　图书龙头强硬亮剑逼退众多实力电商

　　如果说服装时尚是当当网的未来，那么图书市场的龙头地位则是当当网越做越大、对手越打越痛苦的“护城河”。

　　自当当网成立以来，在图书市场先后经历几场经典大战，包括全球巨头亚马逊、国内网购巨头淘宝以及10倍资金支持的京东，当当网摆出亮剑精神，强硬反击，众多大腕儿一一败退。

　　2014年上半年，当当网图书品类半年销售首次突破1亿册，达到1.6亿册，销售额也同比增长超过了40%，为两年来最快，增速超过任何一家电商和线下书店。易观国际最新数据显示，当当网市场份额稳居第一，份额占比达40.4%，市场寡头地位进一步稳固。数据公布当天，当当股价便上涨到14.34美元，涨幅5.7%。

　　变身时尚电商股价挑战30美元

　　8月7日，李国庆给员工发了一封长长的邮件《从基因改变自己》，要求所有人员“要大胆挑战自己，让自己更潮、更范儿，让整个公司的时尚基因膨胀起来”，从而把当当网打造成“紧跟时尚潮流，能够为消费者提供更多精品、优品、潮品的综合电商平台”。

　　从综合电商到时尚电商的再度定位，当当网给了投资者更多的想象空间，仅8月7日当天股价即上涨5.1%，报收于15.1美元。