图为淘宝农村刷墙。 资料图
目前，阿里农村版淘宝、京东今年6月份启动“大篷车百城行”计划、顺丰计划新增加的农村代理点就将接近5000个，说明农村网购日益红火，吸引电商大佬的目光
本报记者 卢建波
一提起“网购”两个字，总是容易被人和城市联系到一起。其实不然，因为随着农村网民数量的攀升和互联网的普及，农村网购潜力正在被激活。而在农村这个舞台上，电商大佬们围绕农村电子商务市场的争夺战已经打响。
国务院研究中心农村经济研究部的预测数据显示，2016年全国农村网购总量有望突破4600亿元，这意味着农村电子商务市场是一片尚待开发的“蓝海”，因此业内大佬纷纷布局。
阿里农村版淘宝悄然来袭
11月份以来，在各大媒体大势报道电商“双十一”争夺战时，阿里却悄悄地展开了另一场战役——农村电子商务。记者注意到，日前淘宝网专门针对农村市场推出的二级页面“农村淘宝（cun.taobao.com）”已悄然上线，标志着阿里已正式瞄向了6亿农民的钱包。
记者登录“农村淘宝”发现，网站首页经营类目入口一共有10个楼层，并设有相应的二级类目。尤其值得注意的是，为了满足农村用户的需要，“农村淘宝”特地将“农资用品/农耕工具”设置为一层，该类目包括了肥料、农药、塑料薄膜、遮阳网、种子、耕地机、播种机、打药机等多种工具。另外，为充分考虑农村用户的出行需求和交通情况，在第9层设有汽车/摩托/配件类目。记者发现，目前“农村淘宝”的大部分商品来自于天猫店铺，也有部分商品来自淘宝。
据了解，目前“农村淘宝”只上线了PC端，但记者从阿里了解到，“农村淘宝”未来的重点是和无线端打通，把握农村新增的无线流量空间。这在今年“双十一”当天，马云在演讲中就提到了：无线化的目的就是希望中国农村的农民能够有机会享受城镇的生活。
记者发现，阿里将目光投向农村市场由来已久。早在一年前，阿里就与海尔日日顺签署战略合作协议，加大物流配送能力，将天猫的大家电销往三、四线城市。今年10月份，阿里刚启动了“千县万村”战略，计划在三至五年内投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站，其目的是将其电商生态系统拓展到农村市场，让“淘宝村”模式在全国范围推广。
据了解，跨境电商服务、大数据业务以及涉农电商，是阿里制定的未来三大主力发展方向，其中涉农电商是阿里企图拓展“电商帝国”版图的关键性战役。阿里巴巴首席执行官陆兆禧也显示出对农村市场的重视，他表示：“6亿的农村用户可以再造一个淘宝，再造一个阿里。阿里的农村战略主要是通过网络将农副产品销售给城市，同时将城市产品通过网络销售给农村。”
京东、顺丰相继下沉渠道
记者发现，事实上将目光投向农村市场的电商大佬并非阿里一家。去年下半年，京东开始加大力度展开“下乡运动”，随后“发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东”等接地气的口号式广告语就大量在村镇的土墙上开始出现。
数据显示，到目前为止，京东已在全国145座城市的8000多面墙上刷上了标语。除了刷墙之外，京东今年6月份还启动了“大篷车百城行”计划。据京东透露，这是京东自去年启动渠道下沉计划以来最大的线下活动，计划将用半年时间，去全国100多个三、四线城市，举办150多场体验式巡展。
面对京东的挑战，其它电商大佬也启动了渠道下沉战略，正式向农村挺进。今年“双十一”之前，苏宁就把各地原有的200多家乡镇服务点升级为可提供代客下单、最后一公里配送、售后维修、批发销售等服务的新式乡村服务站。据苏宁易购透露， 5年内将至少落地10000家类似的乡镇服务站，届时将覆盖全国四分之一以上的乡镇。
无独有偶，作为快递行业龙头企业的顺丰，依托“顺丰优选”网购商城和强大的专业物流配送仓储能力，也在不惜血本积极进入O2O领域，试图向互联网电子商务领域转型来寻找新的业务增长点。据顺丰透露，计划今年在全国开设数万家O2O连锁体验店，其中新增加的农村代理点就将接近5000个，表明顺丰正在推进三、四线及以下的乡镇地区的O2O融合。
来自国务院研究中心农村经济研究部的预测数据显示，2014年农村电商市场规模将达到1800亿元，2016年全国农村网购总量有望突破4600亿元，在10年或20年后，农村网购市场可能将超过城市。对此，有业内人士表示，农村电商作为一片尚待开发的“蓝海”，预计在不久的将来，必将成为各大电商又一个更广阔的竞争区域。
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