赵萍：告别排浪式消费 家电下乡政策已无必要

　　“模仿型排浪式消费”首次出现在这次中央经济工作会议中。那么，何为排浪式消费？未来我国个性化的消费模式如何？《每日经济新闻》（以下简称NBD）就此采访了商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍。

　　NBD：什么是模仿型排浪消费？

　　赵萍：模仿式消费指模仿别人的消费方式，其表现是，当一个商品成为意见领袖消费对象或高收入人群的消费对象，中低收入人群会迅速模仿这种消费方式。因为模仿存在，某个商品销量会突然增加。

　　模仿型排浪式消费在上世纪90年代特别明显，社会上每年都会流行一些商品，消费对象在短期内指向某个产品，消费的商品形成波浪，一下达到波峰，从波峰到波谷热点转换特别快。针对热点消费品，企业则相互模仿，以价格战作为营销策略。

　　NBD：模仿排浪式消费对于企业有什么影响？

　　赵萍：当一种商品成为热点商品，短期内供不应求，很多企业生产这个商品，行业大规模介入，但因为热点持续不会太久，热点过了，会出现产能过剩，导致生产积压，不利于企业长远战略安排，不利于企业品牌的打造。

　　NBD：为什么有这种情况？

　　赵萍：上世纪末本世纪初，人们收入水平提高，购买能力提升，但消费心理不成熟，在从众心理下导致模仿和排浪的出现。经过这么多年发展，人们变得更富裕，消费心理趋向成熟，虽然也会有模仿和跟风的特点，但已退居其次，人们更多考虑的是自己内心需要什么，消费时关注商品的定位是否符合自己的身份，比如教育背景、收入水平和社会阶层、职业需求等。

　　在个性化消费成为主流的背景下，消费呈现多元化的特点。人们追求的商品更多的看重品质是否足够好、品牌是否知名等。由于人们的价值观生活环境和背景不同，工作职位不同，人们对不同品牌有不同认知，即使是消费热点，也呈现多元化热点，这种消费会趋于稳定。

　　NBD：新的消费模式下企业如何转变？

　　赵萍：如果人们认同一个品牌，对其忠诚度高，企业增长是稳定的，企业必须关注自己的口牌以及品质建设。由于个性化消费，消费者自身就是专家，对某类商品的认知比较深刻。企业必须立足于长远，生产消费者认同的品牌。如果企业不能把品牌做好，消费者就会抛弃这个品牌。

　　NBD：传统消费模式在新常态下会发生什么转变？

　　赵萍：中央对新常态下消费的解释，意味着消费模式正在发生变化，因此，政策也应该变化，像原来的家电下乡政策没有必要出，因为这会出现排浪式消费，商品一下子热起来，不适合新常态的消费政策。

　　适应新常态，多样化和个性化的消费模式，需要收入水平的稳定增长和继续提升。推进收入分配改革，让更多的人能随着经济水平的提高实现同步或更高增长。在新常态下，刺激政策将更注重可持续发展的方向，消费的对象和消费的方式更有利于资源节约和环境保护。

　　NBD：未来消费在经济增长中的地位如何？

　　赵萍：十二五规划的目标，是建立消费投资出口协调的经济增长格局，转变经济方式要优化结构，消费作为经济第一拉动力是总体目标，是转变经济发展方向的重要衡量标准。未来要把消费作为第一拉动力，才能实现三驾马车拉动力的合理分配。