济南10月卖掉4亿多元珠宝

　　随着经济形势改变，人们的消费热点也在发生变化，根据济南市商务局新近公布的2014年1月至11月消费品市场分析，济南2014年10月卖掉价值4亿多元的金银珠宝类商品，同比增长四成，成为12大类主要商品中增幅最快的。相反，家具、建筑及装潢材料类商品销售则在同比大幅下降。

　　金银珠宝大卖装修材料跌至“冰点”

　　每个月份，济南市商务局都会监测全市120家实体重点流通企业销售状况，并进行对比，发现消费热点变化情况。记者发现，2014年，金银珠宝类销售经历明显涨幅，2月还是负增长，同比下降14.5%，3月下降5.06%;进入四季度，却成为增长最快的商品类别，10月实现销售额4.44亿元，同比增长46.59%，11月实现销售额3.17亿元，同比增长33.91%。市场人士分析，一方面，这与2014年金价下跌、消费者趁机低位买入有关;另一方面，也与适龄结婚人群增长有关。

　　与此同时，年初一些消费热点到了年末却跌至冰点，比如家具类商品，3月实现销售额1.01亿元，同比增长22.5%，到了11月仅销售0.8亿元，同比下降10.63%。更“惨”的则是建筑及装潢材料类商品，3月实现销售额0.38亿元，同比增长20.6%，到了11月只有0.23亿元，同比下降36.77%，是所有12大类商品中跌幅最大的。据分析，这与2014年年初及年中房地产市场不景气、年底装修房子买家具的人少了有关。不过2014年底，随着房地产市场成交量的回暖，今年春节过后，装修市场预计会有明显回温。

　　前11月零售额首次同比下降

　　随着网购发展并逐渐形成气候，120家实体样本监测企业的批发零售总额，尤其是零售额出现了由正增长到负增长的历史性转变。2014年3月，批发零售总额113.12亿元，同比增长6.63%，其中零售增长8.04%;到了10月，批发零售总额122.73亿元，同比下降7.33%，其中零售大降12.71%;11月批发零售总额115.69亿元，下降7.39%，零售下降6.16%。

　　下半年实体零售额增幅形势历史性扭转，拖累全年销售增幅，比如一季度，批发零售总额同比增长5.54%，零售同比增长6.4%;到了前11个月批零总额仅同比增长1.21%，其中零售额首次同比下降了0.26%，这在以前是没有过的。

　　据分析，双十一之前，消费者蓄势网上购物，影响了实体店商品销售;双十一之后，消费潜力被充分挖掘和透支，实体店销售增长乏力。而唯独金银珠宝实现逆势大幅增长，以2014年11月为例，金银珠宝增幅是排名第二家电的1.5倍，分析人士表示，这可能与奢侈品受网购冲击相对较小有关。专业估值机构预测，网购对实体店销售冲击由大到小依次为：专业连锁、超市、大众百货、中高端百货。

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