电商大佬混战移动端 拍拍网借道微信发力社交电商

　　移动互联网的爆发，正在从娱乐、沟通向购物、商务等领域渗透。艾瑞咨询集团发布的《2013-2017年中国移动互联网数据及预测》数据报告显示，2014年，移动网民正逼近PC网站数量，差距进一步缩小，2016年两者将持平，移动终端将成为主要的上网设备。

　　同时报告还显示，今年移动市场规模将超过1857亿元，其中移动购物所占比例将首次超过50%，占据半边天，电商在移动端销量将出现空前爆发。

　　随着支付、带宽等环境的完善，以及习惯的养成，移动购物依托随时随地的便利性，正逐步走向成熟，并在用户体验上完成了服务的闭环对接。这对于移动电商企业来说，是一个重大的“窗口”机遇。移动端也因此成为电商的兵家必争之地。

　　各大电商纷纷推出自己的移动端APP， 但这些发家于PC端的电商大佬们似乎都并不怎么玩得转移动端。就连拥有了宝贵的微信入口的京东精选，也并未表现出色。移动端这个游戏该怎么玩，各家大佬恐怕都还在一个且行且思考的状态。

　　就在这种含混不明的状态下，一直在PC端发展平平的拍拍网似乎找到了一个赶超的契机。

　　2015年1月7日消息，京东旗下拍拍网宣布：集“一键开店”、“一键分销”和“一键分享”等功能于一身的移动店铺管理工具——拍拍微店APP即将上线，用户可在1月10日起登陆AppStore和各大安卓应用市场下载。拍拍微店相关负责人表示，该工具的推出将帮助海量个人用户、传统批发市场商家和传统网商们快速转型移动互联网，利用微信、微博、手机QQ、QQ空间等社交网络拓展商机。

　　其实，记者观察拍拍网已经有一段时间了。被京东收购后的拍拍网开始重新定位，利用老东家腾讯的微信利器开始了对社交电商的探索。

　　与京东深度合作的腾讯，也在微信公众号为拍拍网独辟蹊径。很多微信大号的页面都有拍拍网的店铺推广。拍拍网对商家店铺的支持可见一斑。据介绍，拍拍微店会投入过亿元的广告补贴支持优质商家。

　　而据拍拍微店APP产品负责人单昱珲向记者介绍，此次推出的APP还有一个核心功能，就是分销系统。“如果一个人想利用业余时间赚钱，但他又没有任何开店的经验，甚至连货源都没有，怎么办？拍拍微店的分销系统就能解决这个问题。”他表示，卖家用手机登陆拍拍微店APP后，可以在“分销系统”里挑选来自拍拍的优质商品，选择后，可以将这些商品一键选择放在自己的店铺里代销，销售完成后直接获取佣金返利，发货和售后都由上游供应商解决，整个过程完全用手机完成。

　　有电商行业观察家在与《证券日报》记者交流时表示，虽然目前市场上有不少微店平台，但拍拍微店有腾讯和京东双平台的背书，又借道微信发力社交电商，这对其他微店平台确实是一个很大的挑战。

　　而从拍拍微店运营负责人郭彬的表述来看，拍拍微店是要抢占社交电商的第一把交椅。

　　在势如闪电的电商江湖，拍拍网能否在移动端打个翻身仗，尚需拭目以待。