每经记者 马伟民 发自北京
就在腾讯、阿里、新浪微博等互联网企业纷纷启动招商计划，引入企业参与今年春节的 “红包”大战时，也有另类互联网企业——陌陌选择不与商家合作，自发红包。
据《每日经济新闻》记者了解，陌陌计划将在春节拿出400万元现金发放给用户，400万元现金将在三天内发完，总共投放1万多个群组中。事实上，尽管互联网公司针对春节期间的营销活动此起彼伏，甚至可以用一浪高过一浪来形容，但大部分还是以产品资源的形式进行回馈（如代金券、专车券），选择用真金白银回馈用户的公司似乎只有陌陌一家。那么陌陌此举的目的何在？
原因：对广告投放比较保守？
陌陌于上周迎来一次较大版本的更新，除了加入礼物商城提速商业化外，还与支付宝打通了接口，陌陌用户可以绑定支付宝来完成线上的支付。此举被外界解读为陌陌商业化提速，并加强了与股东阿里之间的深度合作。
而陌陌的“红包”系统也在这次版本更新中正式亮相。据了解，目前，陌陌的红包功能还在公测阶段，不久会有一个比较大的曝光。
陌陌运营副总裁郑毅在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，在红包发放流程上，陌陌首先会在后台数据库中挑选比较活跃的，有较好主题以及互动氛围的陌陌重度群组，让群主申请红包群，申请通过后，群主所在的群组，在除夕、初一、初二的三天时间里系统会随机投放金额不等的红包。“我们更多希望的是用户主动来发红包，通过春节这个特定的场景，来培养用户对红包的使用习惯，我们对用户发红包的引导也只停留在群组红包上。”
在谈到为何不牵手商家时，郑毅表示，“我们希望把红包这件事做得更纯粹一些，让商业的归商业，社交的归社交。”
事实上，根据此前招股书的披露，陌陌的注册用户为1.8亿，月活跃用户6000万，日活跃用户2500万，庞大的用户数量以及高活跃度，让陌陌成为继微信之后，中国第二大社交应用。
但陌陌在商业化上的动作一直比较“迟缓”。2013年下半年，陌陌开始商业化尝试。目前，其收入主要有用户会员费、游戏收入及其他服务*（包含移动营销、付费表情等），其中游戏收入的占比较大。此外，陌陌还与58同城进行合作，在陌陌中推出生活服务类入口“同城服务”功能。
郑毅表示，目前陌陌的核心还是在探索用户的社交场景习惯，满足用户的社交需求，推出红包功能也是希望满足用户春节过年的社交需求。对于强推广告等过度营销行为，目前不会考虑。
据记者了解，陌陌在广告投放上非常保守，目前除在部分业务上接入了淘宝广告外，没有其他厂商进入。
一位从事推广营销的业内人士也向《每日经济新闻》记者表示，陌陌的生态较为封闭，很多商家希望能够通过陌陌进行导流转化，但陌陌一直在广告上保持克制。
效果：带动支付宝使用？
事实上，尽管出于产品运营和对内容把控的需要，陌陌拒绝了来自商家合作的要求，但在此轮“红包”大战中，除提高用户活跃度以及企业运营能力外，陌陌并非一无所获。
据了解，陌陌在上个版本中上线了礼物商城系统，允许用户赠送实体礼物给陌陌中的好友，同时，在支付环节上，陌陌选择了支付宝作为用户的支付工具。
在今年的“红包”发放中，陌陌用户不论是抢红包，还是发红包都会调用支付宝，这意味着如果其用户参与抢“红包”活动，就一定要绑定支付宝，这对于支付宝开拓移动社交场景，有巨大的补充作用。
郑毅告诉 《每日经济新闻》记者，目前，陌陌和支付宝并没有完全相互打通，陌陌的红包不能分享到支付宝平台上，双方之间并没有太多合作，尽管阿里是陌陌的股东之一，但一直以来，陌陌都坚持独立运营，阿里并没有在业务上进行过多的干预和影响。“绑定支付宝就是双方最大的诉求。”
不过由于披露条例，郑毅并没有透露目前陌陌用户绑定支付宝的具体数据，也没有给出预期的绑定量。
一位不愿透露姓名的分析师表示，一直以来，支付宝缺乏在移动社交产品上的基因，用户与用户的关系链比较脆弱，很难通过红包来实现关系链的打通，因此更多的是希望通过阿里系公司，来带动支付宝在移动社交支付场景下的使用。
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