2015年春节假期，红包大战再度引爆，与此同时，越来越多商家开始进军红包领域。专家表示，红包规模的快速增长正在冲击传统支付行业，并可能进一步弱化银行地位。
据支付宝官方发布的数据显示，春节前后全国参与支付宝红包游戏人数超过1亿，仅除夕夜的24小时内，就有6.8亿人次参与了支付宝的红包游戏，仅除夕夜一个晚上的总金额达到40亿元。据微信红包官方数据显示，除夕至初五微信红包收发总量为32.7亿次，除夕当日收发总数为10.1亿次。
中央财经大学金融法研究所所长黄震告诉《经济参考报》记者：“微信红包现在已经转变为一种商家营销手段，特别是随着BAT全面进入红包领域，大家都通过发红包的方式来增加其支付用户，这是移动金融的入口之争，对于传统金融来说是一个很大的冲击，因为这种大战增加了用户集中度，把大量支付用户吸引到互联网企业，银行变为后台、管道，这就进一步弱化了银行的地位。”
“移动支付是个巨大市场，在众多商家进行争夺的同时，我们也看到商业模式、思维模式的简单化、同一化、同质化。一个应用场景被大家发现有价值后，众多商家蜂拥而至，进行简单的复制跟风。红包固然是中国的传统，但中国还有很多其他传统可以嫁接到现在最新的支付技术上，希望商家能推出更多创新产品，而非追求一个同质化的东西。”黄震说。（刘丽）
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