去年全球网购市场增长28%

　　凯度消费者指数昨日发布《加速布局电商渠道在快速消费品市场的增长》报告。报告预测，2025年快速消费品全球网购市场将达到1300亿美元。未来10年网购的市场份额在快速消费品市场有望翻一番，在韩国电商渠道的份额可达到30%，中国大陆预计可达15%，英国和法国分别达到10%。

　　报告指出，2014年全球网购市场销售整体增长了28%。在发达电商市场尤其是在亚洲，电商渠道的发展非常突出。中国大陆地区增长最快，年增速达到34%；紧接着是韩国，增长了22%；在欧洲地区，英国增长20%，法国12%。相较于2013年，韩国依然是电商市场份额占比最高的国家，2014年市场份额增长至13.2%，比上年增加3个百分点。

　　报告深度分析了10个最大电商市场中的10万消费者网上购买行为。在潜力方面，目前在全球进行网购的消费者只有25%，说明该渠道还蕴藏着巨大的商机。中国的消费者在网上购买花费最多的品类有纸尿裤、婴儿奶粉和宠物食品，占整体花销的34%、21%和19%。

　　“电商渠道为快消品企业在低需求经济环境中提供了增长机会。”凯度消费者指数中国区总经理虞坚表示，主要电商平台正加速渗透到下线城市, 这种吸引力正在不断扩大。而随着对物流配送网络及冷链的投资，加之政府对跨境电商的大力扶持，电商渠道的增长将有望持续到2020年。